跨境电商:建立品牌的重要性

“双十一”鏖战正酣，有一群长三角生意人却更在意11月末的另一天。11月25日，黑色星期五。一如“双十一”之于中国消费者，“黑五”对于欧美消费者，同样意味着促销、折扣和购物狂欢。对于零售行业，则意味着一场声势浩大的商战正式打响。

2022-11-12

品牌策划的核心：找准方向、用对方法

品牌策划的核心就在于帮助品牌找准方向，然后围绕战略方向，进行系统化配称，进而将战略方向植入到消费者心智中。如王老吉淡化药用凉茶认知，将品牌定位成怕上火饮料，在渠道布局、大传播、人群选择、品牌创意环环相扣，进而让“王老吉=怕上火饮料“认知。

2022-02-23

安踏的品牌战略——增长的必经之路

2021-12-08

浅析传统品牌战略体系

最基本的品牌，是来自于最古老的商号的信誉的一种提炼，渐渐的发展变革，演变成当代的所谓的品牌。“品牌” (brand)一词源于古挪威语的“brandr”,意思是“打上烙印”，这可以说是品牌最为原始的定义。如今,品牌的内涵已经远远超出了早期“识别”的范畴，呈现出日益多元化的态势。

2021-11-08

品牌管理的几种境界

品牌，简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度——也就是一种识别。只有设计好、发展好企业品牌战略，才能在在销售层级才有持续增量的可能，在市场层级才有品牌资产累计的可能，在企业层级才有资本形成的可能。

2021-11-03

餐饮企业如何构建自己的品牌战略?

中国传统的餐饮企业大多缺乏品牌意识，不重视品牌资产的经营和管理，更谈不上品牌战略。而作为数量庞大的传统中小餐饮企业，如何构建自己的品牌战略，打造独特的品牌价值与形象还任重道远。

2021-10-12