注入品牌能量  解决成长阻碍

品牌发展是矛盾不断斗争和转化的结果

对路方法论

品牌战略学主流的观点是，你需要做好顶层设计，找到一个远离竞争的安全定位，占据消费者心智。而现实是：时代变了，互联网带给我们生活最大的改变，就是改变了信息的不对称性。消费者已经会自己解读一切。残酷的竞争不可避免，企图依靠一个定位、一劳永逸解决所有品牌营销问题的时代已经远去了。定位在碎片的传播时代，显得力不从心，日渐开始暴露出不足之处，已不再能引领我们重现往日的辉煌。

一个当初弱小的企业种子，凭什么能脱颖而出成长为品牌大树？要获得解答，就要回到发生的源头，探寻源生力量。如能在创始之初就洞察成长的阻碍，注入强势品牌能量解决阻碍，就能在每次成长中获得裂变级的强大，成就品牌大业。我们将创建时就赋予的品牌能量，称之为品牌发展根源动力。

品牌每时每刻都在发展着、变化着，总要不断斗争及其转化，它的动力就是矛盾。矛盾就是品牌发展的根源和动力。
超级矛盾就是最主要的矛盾，抓住超级矛盾，也就抓住了解决问题的关键，一切问题便迎刃而解了。

超级矛盾即是品牌发展的根源动力

现在，用一种极简的方式认知品牌发展

以“能量口号、能量符号和产品体系”三位一体的系统方法构建品牌战略。

产品体系：

三位一体战略  转化超级矛盾

品牌发展动力的理论工具《超级矛盾》根植于社会学、传播学和哲学地基。

社会学 | 探究社会行为与人类群体的学问，社会系统和结构，呈现出极具创造性和超越的力量，解决我们为什么要创立品牌，品牌的社会责任是什么，终极意义是什么。

传播学 | 研究人类如何将人的潜意识呈现出来，运用符号进行社会信息交流的学问。传播将品牌源力呈现出来，通过信息传递的结构性效能，结合心理学，解决怎么传达品牌最符合人性，让品牌取得发展。

哲学 | 揭示整个世界发展的一般规律，世界的本质、发展的根本规律、人的思维与存在的根本关系等普遍基本问题的总体认识，以世界万物每时每刻都在运动、变化的观点来观察世界，解决怎么抓住品牌发展的主要矛盾，洞察到品牌变化和发展的最根本的动力。

超级矛盾就是消费者想做一件事，但是却有一个或几个因素阻止了消费者的行为，而与消费者的想法矛盾最大的，便是超级矛盾。
企业的发展都是矛盾不断斗争和转化的结果，只有洞察到品牌营销道路上的超级矛盾，才能针对超级矛盾制定战略，这样的战略才是正确的。

能量口号：

能量符号是注入“唤醒潜意识”的符号，是人人都熟悉，并且按它的指令行动的符号。将能量符号嫁接给品牌，
就能在一夜之间让一个新品牌成为消费者熟悉的老朋友，建立品牌偏好，打动购买决策。

能量符号：

能量口号是注入“解决超级矛盾、引导购买、二次传播”能量的口号，对路运用矛盾分析法，让无论多么复杂的业务，都能一句话说明白，
一句话打动消费者，催动消费者做出购买行为。

超级矛盾：

对路方法论模型

放大能量

超级矛盾

发现能量

洞察超级矛盾  注入品牌能量

运用“货架思维”和“购买理由”开发产品创意，让商品上架就开卖。

打磨能量

人有左脑和右脑，左脑是理性的，右脑是感性的。左脑生理需求是有限的，右脑心理欲望却是无限的；理性和感性、有限需求和无限欲望，同时并存于我们的思想和行为中，导致我们在做选择时，往往会出现理性和感性不一致的情况，这是消费矛盾的来源之一。

就像一个女孩子拎一个包，如果只是装东西买个几十块的就可以了，那为什么要买几十万的包？这就是心理的欲望，在有限和无限之间造就了层出不穷的矛盾，这就是营销的根本所在。

营销的目的，就是洞察消费者的超级矛盾所在，并且持久地解决，将“不购买”向“购买”不断转化。

人类是超级矛盾的高级动物

超级矛盾的产生

战略聚焦

品牌营销

解决超级矛盾
（转化矛盾对立面）

放大能量

打磨能量

发现能量

品牌路线图

创建强势品牌发展动力