什么是整合营销传播

 

让我们先通过一个故事了解什么是整合营销传播。在一次上流社会聚会中，一位富家公子看上了一位举止优雅，气质迷人的女王。就准备去表白，让我们来看看以下几种情境。

 

情境一、富家公子直接走上前说道：“我很富有，嫁给我吧”(直销)

 

情境二、富家公子的朋友走到女王前，说道“我朋友很富有，你能嫁给他吗”(广告)

 

情境三、富家公子穿戴整齐，打着领带，寻找机会与女王接触。在聚会结束时驾车送她回家，在她家门口顺便说了句：“对了，我很富有，嫁给我吧”。(公关)

 

整合营销传播就是把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;很明显就能看出以上三个情境中，第三个情境富家公子成功的几率最大。

 

蒙牛酸酸乳的超级女声事件营销取得了空前的成功，举世惊艳。其实这也是蒙牛的一次整合营销传播。从“打造中国乳都”——赞助春晚——神五捆绑——超级女声，事件营销在蒙牛手里已经越来越娴熟，演绎成了一场整合营销传播的超级营销。这次整合营销传播是蒙牛原来的市场业绩由七亿元蹿升到二十五亿元。

 

营销手段在我们生活中整体显着日益重要的作用，不仅在事业上能用着，在爱情上也许也能用得着。