顺应时代的品牌营销策划才能让成功塑造品牌

 

品牌营销策划是一套严谨的品牌运营体系，它包含了企业产品规划和设计、营销等知识。随着时代的变换，只有不断适应市场变化的品牌，才能更上时代的浪潮。

 

SK-II神仙水由于其存在的神奇功效，被广大用户粉丝疯狂追捧，即便实际效果达不到其追捧的高度，但是依旧能让用户粉丝趋之若鹜，这与用户对SK-II的认可度脱不了关系。

 

一般而言，产品的效果都是固定的，但是用户对产品的认同能让品牌收获非凡的成功。那么，品牌营销背后，如何设计一款让用户有“认同感”的产品呢?

 

这就需要一套严谨的运营方式……

 

确定你的目标用户是谁

 

选择产品之前，你首先需要确定自己的目标用户是谁。确定目标用户的方法多种多样，但一般而言都是从统计学的角度出发。对用户的性别、年龄、职业、收入、社会地位等方面进行分析，最终确定较为准确的用户群体。

 

假设你在售卖一款平价的、具有舒缓、补水、保湿效果的面膜，在定位目标用户时，根据统计学的角度进行分析，可以得出的结论大致如下：

 

这款产品主要适用于月薪2000～5000元的女性用户，肌肤敏感，干性缺水性的肌肤，年龄范围在18～30岁。这类人群就是这款产品的目标用户。

 

精准定位目标用户，可以让你在“设计”用户产品认同感时，有明确的目标与方向，避免走上“弯路”。

 

打造高颜值的品牌

 

颜值即正义，大家在生活中想必也没少听见诸如‘这是个看脸的时代’的感叹!虽然只是网友们的一种打趣，但不可否认，一个好的形象确实会带来不少附加的效果。

 

定位目标用户是为了有针对性地在用户之间进行产品的有效推广，是决定推广宣传效果的重要因素，而品牌与产品的形象是一切有效推广与宣传的基础与重点内容。

 

有一段动人的故事

 

品牌的价值观是品牌存在的意义，而品牌故事又凸显了品牌的价值观。

 

正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，一个拥有使命与价值观的品牌，既有好看的皮囊，也有万里挑一的灵魂。

 

例如，在DR戒指的定义里，一生仅此一枚，恰如其分地传递了对真爱唯一的爱情信仰。也正是这种对真爱的严苛追求，令每个男士的求婚都充满令人荡气回肠的柔情。凭借这一特点，DR钻戒的营销无疑是成功的。

 

“品牌设计的本质就是讲故事”，品牌的价值观是吸引用户的核心，而故事则是向用户展示核心的关键，以一种正面的思想导向，为社会与大众带来正能量与正面影响，这也是激发用户购买欲、为用户提供消费理由的关键。

 

因此，品牌的价值观将会吸引具有价值观的用户，从而带动消费，促进产品品牌的塑造。

 

而这些工作仅仅是品牌营销策划一小部分，成功的品牌营销策划从来没有一蹴而就，掌声背后是别人看不到的汗水。