什么是品牌?
不入虎穴焉得虎子，你连什么是品牌?品牌到底是什么东西你都不知道，你怎么做品牌。
所有品类领导品牌都是西方资本主义国家的，社会主义国家就没有，你知道为什么吗?
很多品牌、广告、策划、咨询管理公司，连自己的品牌都不会做，怎么去帮你做品牌呢?
到底什么是品牌?
做品牌战略咨询总会遇到客户拷问：
A：如何把品牌与产品、营销和消费者贯穿一起?
B：我们想花钱(做品牌)，但不知道花在什么地方?
C：如何把区域性品牌变成全国性牌?
D：我们很重视品牌，但应该从何入手，宣传点在哪里?
将这些问题放在一起琢磨：这些事关品牌大局的拷问，能不能用一个词?一句话?就能清晰地给他们解答出来呢?
美国营销学会：把识别的名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合称为品牌。
奥美广告大卫·奥格威：认为品牌是它的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合
上海财经大学王蒙蒙：品牌就是它与消费者之间关系的契约
台湾营销专家陈伟航：认为品牌会渗透人心，因而形成不可泯灭的无形资产
为什么一些品牌都是西方的?
第一吃的：1830年意大利比萨、1869年美国亨氏食品、1872年荷兰联合利华集团、1865年美国嘉吉公司……
第二喝的：1724年法国人头马、1765年法国轩尼诗、1867年苏格兰威士忌、1867年瑞士雀巢……
第三穿的：1880年梦特娇Montagut、1850年法国爱马仕、1880年英国巴宝莉、1898年英国古琦、1853年美国李维斯、1889年美国Lee(李)牌……
第四用的：1854年法国路易·威登LV、1893年英国登喜路Dunhill、1837年美国宝洁、1709年德国古龙香水……
第五戴的：1839年瑞士百达翡丽手表、1775年瑞士江诗丹顿手表、1875年瑞士爱彼手表1847年法国卡地亚钻戒、1858年法国宝诗龙钻戒、1895年奥地利施华洛世奇钻戒……
大家看看，吃喝穿用戴，都是十八十九世纪英国资产阶级和法国资产阶级革命时期产生的世界性品牌。
为什么社会主义国家很少一线品牌?
1640年英国第一次资产阶级革命，1640年中国是什么年代，明朝末年。中国处于封建社会，再到军阀民国的半封建半殖民社会。
1949年新中国计划经济，1978-1995年公有制占主导的经济，1996CIS从日本导入中国，2003年-至今社会主义市场经济。
企业像海尔张瑞敏一样开始重视品牌。
怎样才算成为真正品牌
成为品牌，必须经历这些历程，不然它只能是名称名字和LOGO。要不然，设计师一天可以设计出10个，老板可以注册无数个商标。
第一跨历史时间沉淀
三鹿奶粉、爱多VCD、波导手机、凤凰自行车、太子奶、巨能钙等昙花一现，是品牌吗?
第二跨完全市场锤炼
一个运动员不出去比赛，何来的冠军?
西方自17世纪第一次资产阶级革命以来，经过两三百年完全市场经济培育和锤炼。
中国至今还是社会主义市场经济，企业在资金、技术、品牌或管理上，与西方企业差距巨大。
西方至今还没有承认中国的完全市场地位，品牌没放在完全竞争池，出来的品牌，怎么经得起洗牌。
第三跨代际更替
产品和人一样是有寿命的，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。事实果真如此吗?
我们看到许多非“科技”驱动型的产品，尤其是为数众多的食品饮料等快消品，经历了数十年、上百年热销，市场还在扩大，至今活跃在人们的生活中。
可口可乐就是铁证，它已经有近120年的历史，至今仍然是最伟大的产品和品牌之一。
西方很多奢侈品品牌，经历几十代人，像LV包，曾奶奶买、奶奶买、女儿买、孙女买，跨过代际思想，经久不衰。
“怕上火，喝王老吉”还要跨过代际更替关，80、90、00后出生的还会喝，再下面呢?还会喝它吗?需要他们喝，现在要做什么呢?
第四跨高新技术打击
诺基亚手机大家还知道吧，当时绝对的一哥。乔布斯一个触屏技术，剿灭包括诺基亚、摩托罗拉、爱立信等品牌。
在80年代，洗头只有海鸥和蜂花洗发水，剩下的就用香皂、洗头膏和茶枯了，头皮屑很多。
1986年联合利华、宝洁进入中国，飘柔、海飞丝、潘婷等化工洗发水强力覆盖海鸥品牌。
伟大的品牌始终能找到相关的方法去开启已经埋藏在人们内心深处的情感动力!——美国著名品牌专家斯科特·贝德伯里
舒肤佳1963年占领“除菌”，佳洁士1995年占领“防止蛀牙”，王老吉2001年占据“怕上火”，奔驰的身份象征，宝马的驾驶乐趣，沃尔沃的安全，兰博基尼的用速度征服世界，悍马的道路尽头是起点，劳斯莱斯的四轮皇者......数不胜数
每一个大品牌都占据消费者头脑位置，这是品牌经久不衰的动力。
而您的品牌呢?
