如何做好品牌策划?

 

好的品牌策划可以让企业少走很多弯路，可以让产品销量翻番，那么企业应该怎样做好品牌策划呢?让深圳品牌策划公司来分享下产品策划的几个技巧：

 

一、充分的市场调研

 

知己知彼，方能百战百胜。在做品牌策划之前，需要了解竞争对手的产品和行业的发展历史，因为好的创意一定在历史上有人做过，我们不是最聪明的，只不过人家没有坚持下来摆了。还需要洞察消费者，调研消费者，洞察到消费者的主要矛盾在哪里?从而才能去解决消费者的矛盾。

 

其次，还需要了解企业自身，没有这个能力来解决矛盾，或者说品牌有没有这个基因去解决。

 

二、产品消费群体定位

 

品牌产品的定位市场是高端用户还是中低端用户，要有用户画像，这样才能精准构思自己的思路。

 

三、品牌符号

 

品牌需要让消费者记住，就需要设计供消费者记忆的符号，而这个符号不能去设计一个新的符号，这样传播成本太高了，我们应该去挖掘，去挖掘消费者脑海里面的潜意识，从而在潜意识中影响消费者的购买行为。

 

四、品牌口号

 

品牌口号需要具备能量，而有能量的口号就需要解决超级矛盾。消费者不购买你的产品，心里总有一个影响购买决策的最大阻碍，这个就是消费者的超级矛盾。在洞察了消费者的超级矛盾之后，我们就可以针对超级矛盾设计一句口号，从而化解消费者的超级矛盾，一句话就让消费者“不买”转化为“购买”。

 

比如，脑白金洞察到的超级矛盾是“老人想要吃脑白金但是舍不得自己购买”。针对这个超级矛盾，脑白金提出了“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”的口号，这就解决了舍不得花钱也能得到脑白金保健品的矛盾，这样的口号就成功转化了消费者的超级矛盾。

 

比如，大屏手机满足了人们在网络上的良好体验，可是手机屏幕越来越大，耗电量也越来越快。消费者选择大屏手机品牌的超级矛盾是“有着购买大屏手机的需求，但是又担心手机容易没电”。 针对这个超级矛盾，OPPO率先提出了“充电5分钟，通话2小时”的口号，手机容易没电，但是只需要充电5分钟，就可以使用很久，这也是解决了消费者担心手机没电的超级矛盾，这样的口号也是转化了超级矛盾，成功将消费者的“不购买”转化为“购买”。

 

企业品牌策划主要是根据用户群体进行合理的策划推广，抓住用户需求，抓住用户消费心理，通过品牌来影响用户的消费欲望，只有这样才能做好品牌策划。