文具行业的品牌策划该怎么做？

 

虽然说现在是互联网的时代年轻人用纸笔的地方越来越少，但是文具行业仍是发展大业。主要针对群体说学生，文具行业是典型的产品导向型销售行业，这是营销就显得非常重要了，那么深圳品牌策划公司就带大家看看文具的品牌营销策划该怎么做，以晨光文具为例!

 

 

1.瞄准目标并划分消费者群体

 

大多数文具公司都采用“大而全”的经营方式，他们都希望能够让所有客户上网，但这是不可能的。晨光将自己定位于笔业，并锁定了学生笔的生产。并且以“每周一，晨光总有新创意”为广告口号，告诉消费者每周一都有新品，有意向不到的惊喜，凭借这一理念，晨光很快成为学生笔的领导者。

 

2.创造性领导，以设计为基础

 

晨光的全球创意工作室拥有一支具有国际视野和世界水平的国际设计师团队。从消费者价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光在业内建立了独特的“全过程设计体系”，使晨光能够迅速将创意转化为产品。

 

3.改善渠道布局，提升品牌形象

 

在过去六年中，晨光完成了26个省级配送中心，1800多个区域核心合作伙伴和3万多个零售模型店，形成了良好的国际国内销售网络。在完成渠道网点布局后，为了配合品牌推广策略，晨光开始在全国范围内建设“晨光专卖店”，提升产品品牌在消费者心目中的地位。

 

4.研发拉动，规模销售

 

通过其强大的生产规模优势，迅速将创意产品转化为性价比高的产品，并迅速领先于该领域，并建立工业壁垒。

 

任何企业的成功都不是偶然的。从晨光的营销战略模式来看，它一开始并没有很强的优势。但自从晨光决定以产品创新为基础重塑“晨光”品牌的营销战略后，晨光的发展就开始一次又一次的突破。这一突破绝不是单纯的销量增长，而是消费者口碑和市场效应的大幅提升。通过产品创新和规模优势带动晨光的快速崛起，最终品牌效益凸显。