深圳企业品牌定位的3个有效妙招？

激烈的市场竞争会将没有明确品牌定位和消费导向的企业产品淘汰下来，对深圳企业品牌进行详细专业的定位必将为企业打开一条自身发展的康庄大道。那就让我们来说说企业品牌定位的几种常用方式？

 

以消费者利益为导向，分析和在产品开发之初就关注和解决消费者的喜好和需求，突出企业的特点和优势让品牌具有其他品牌不具备的吸引力，在激烈的竞争中经过USP定位企业自己的特色得以凸显，并在消费者的脑海里进行这个行业的品牌排名，把具有品牌特色的企业产品放在比较靠前的排名从而引导消费者购买本公司产品。

 

其中，需要注意的是USP定位考虑的主题是消费者利益需求的关系，而不是以企业单一方面的卖点去展开工作，更像是定制型的服务，通过卖点的方式是需要用很大的推广成本和引导客户认知的解释时间的，而以消费者需求和利益定位产品的，是符合消费者即时需求的，这使得品牌具有明确的指向，使得品牌的定位有了唯一性，在消费者心目中这是一个唯一能满足当下需求的品牌，从而让品牌在激烈的市场竞争中获得成功。

 

然而，在USP定位中有几点值得注意。首先，USP的诉求是消费者的利益，而不是企业本身的一厢情愿的卖点。其次。它应该是其他品牌没有或没有指定的唯一性。在消费者心目中，这个位置并没有被其他品牌占据。最后，当使用USP上诉时，通常需要强调一个主要的兴趣点。

 

（1）形状定位

 

根据品牌产品不同的形状和形态（液体的或是固体的软性的还是硬性的易损的还是因为时间易坏的）进行这些方面的定位，形态和形状并不只是产品的部分，也可以是产品的整个部分。

 

在工业快速发展的今天，同一种产品都有很多厂家可以选择，他们都是向上游的原料企业进货在进行一些基础的加工最后再推向市场销售，所以产品在形状上就基本雷同，那如果在产品形状上企业在进行改造是指满足消费者对美感的不同深层次需求，比如说西瓜，可以看一下下面的西瓜产品，您更倾向买哪一种？当然前提是价格相同的情况下。

 

当然形状定位也有两个标准：

 

1、不能太过于复杂，产品本身或者包装尽量简洁，不需要太多的脱离产品本身的赘述信息。

 

2、点线面编排合理，形成疏密有致，虚实结合、有空间感有品质感，回旋跳跃，点形成线，而线又要有韵律节奏感有力量感的同时把握柔软的度，线到面是要形成三维立体展现的效果，三者能融会贯通，巧妙结合，形成一个几近完美的产品展现容器。

 

（2）消费者定位

 

以消费者需求和利益为导向，联系在生活中的切实作用，制定出符合消费者生活方式和习惯的品牌定位。

 

（3） 明确产品的具体类别定位

 

产品类别的定位可能是面向大众的品牌定位，也可以使面向单一产品类别的在精细定位，旨在消费者心目中营造品牌印象。让品牌具有同业领导品牌或者是解决没有方面的专业品牌产品，从而让具有这一类产品需求的消费者能够联想到品牌从而有效引导消费者产生购买行为。企业也往往通过品类定位寻找消费者需要而市场空白的产品类别进行有目的有指向的品牌定位，从而获得市场先机。