母婴行业品牌如何策划?

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针对母婴市场,对路做了很多市场调查,我们发现这个市场同质化很严重,品牌的核心概念一般都是突出功能,并辅以婴儿作为品牌外化形象。母婴企业想要在激烈的行业竞争中脱颖而出,少不了一份详细、全面的品牌策划方案,那么,母婴行业品牌如何策划呢?

 

 

母婴品牌策划如何做

 

1、做好母婴行业分析

 

分析母婴行业的市场环境,竞争对手,制定出适合的品牌策略,品牌定位,才能在众多的母婴品牌中拔得头筹。

 

2、做好品牌调研分析

 

母婴品牌应该要做好品牌调研,这将更有利于企业知道整体行业的目前情况。这部分内容包括行业背景调研、消费者调研、竞争对手调研等。品牌调研是为品牌策划方案提供有力的证明,为后期的品牌推广提供切实有效的依据。

 

3、做好品牌现状分析

 

母婴品牌还应该清楚自己品牌所处的行业位置,了解自身品牌优势以及短板,以及品牌希望实现的目标和现在的状态有多少差距,确保母婴品牌的定位清晰,消费者定位准确,制作出一系列可执行性方案。

 

4、从市场矛盾中出发

 

在做母婴品牌策划的时候一定要从调研后的市场矛盾中出发,让自己的品牌能够更好的解决宝妈们的矛盾,便能立足于母婴市场,例如,例如现在很多准宝妈们在选择母婴用品时候非常注重产品的安全性,在做品牌策划的时候一定要关注到这一点。解决宝妈们的矛盾,品牌自然能在消费者中传播。

 

母婴品牌策划注意事项

 

1、明确消费群体

 

企业要想正确把握市场,让自己的产品有好的销路,就一定要认清自己的消费群,知道我的产品是卖给谁的,并且知道我的产品什么样的人最多购买。如果我们的产品是一款高端奶粉,那么就要明确哪一类人是我们的目标客户,他们是属于哪一年龄段的,属于哪一个阶层等等,而对消费群体的认知和定位都需要前期大量的市场调研公司,通过调查和分析,最终确定我们的目标消费群,并针对这一消费群体做下一步的工作,而不要过多的对非目标消费者浪费太多的时间。

 

2、核心产品的确定

 

我们先来了解一下核心产品的定义。“任何一个产品都是由三层构成的,最里面是核心需求,第二层是外围需求,第三层是外延需求。核心产品就是指向顾客提供的产品的基本效用或利益,也就是顾客真正要购买的利益,简单来说,就是产品的使用价值。”对于一般母婴用品,消费者所需要的就是实用和放心,而像婴儿奶粉、婴儿米粉等产品,消费者最关心的是安全和营养。

 

母婴企业除了一份详细、全面的品牌策划方案外,最重要的还是严格把控的产品质量,这样企业才能走向长远,警惕三鹿奶粉事件发生。

 

2021年4月6日

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