母婴行业品牌如何策划?

 

针对母婴市场，对路做了很多市场调查，我们发现这个市场同质化很严重，品牌的核心概念一般都是突出功能，并辅以婴儿作为品牌外化形象。母婴企业想要在激烈的行业竞争中脱颖而出，少不了一份详细、全面的品牌策划方案，那么，母婴行业品牌如何策划呢?

 

 

母婴品牌策划如何做

 

1、做好母婴行业分析

 

分析母婴行业的市场环境，竞争对手，制定出适合的品牌策略，品牌定位，才能在众多的母婴品牌中拔得头筹。

 

2、做好品牌调研分析

 

母婴品牌应该要做好品牌调研，这将更有利于企业知道整体行业的目前情况。这部分内容包括行业背景调研、消费者调研、竞争对手调研等。品牌调研是为品牌策划方案提供有力的证明，为后期的品牌推广提供切实有效的依据。

 

3、做好品牌现状分析

 

母婴品牌还应该清楚自己品牌所处的行业位置，了解自身品牌优势以及短板，以及品牌希望实现的目标和现在的状态有多少差距，确保母婴品牌的定位清晰，消费者定位准确，制作出一系列可执行性方案。

 

4、从市场矛盾中出发

 

在做母婴品牌策划的时候一定要从调研后的市场矛盾中出发，让自己的品牌能够更好的解决宝妈们的矛盾，便能立足于母婴市场，例如，例如现在很多准宝妈们在选择母婴用品时候非常注重产品的安全性，在做品牌策划的时候一定要关注到这一点。解决宝妈们的矛盾，品牌自然能在消费者中传播。

 

母婴品牌策划注意事项

 

1、明确消费群体

 

企业要想正确把握市场，让自己的产品有好的销路，就一定要认清自己的消费群，知道我的产品是卖给谁的，并且知道我的产品什么样的人最多购买。如果我们的产品是一款高端奶粉，那么就要明确哪一类人是我们的目标客户，他们是属于哪一年龄段的，属于哪一个阶层等等，而对消费群体的认知和定位都需要前期大量的市场调研公司，通过调查和分析，最终确定我们的目标消费群，并针对这一消费群体做下一步的工作，而不要过多的对非目标消费者浪费太多的时间。

 

2、核心产品的确定

 

我们先来了解一下核心产品的定义。“任何一个产品都是由三层构成的，最里面是核心需求，第二层是外围需求，第三层是外延需求。核心产品就是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，也就是顾客真正要购买的利益，简单来说，就是产品的使用价值。”对于一般母婴用品，消费者所需要的就是实用和放心，而像婴儿奶粉、婴儿米粉等产品，消费者最关心的是安全和营养。

 

母婴企业除了一份详细、全面的品牌策划方案外，最重要的还是严格把控的产品质量，这样企业才能走向长远，警惕三鹿奶粉事件发生。