品牌策划之产品广告策略

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这是一个酒香也怕巷子深的时代。

 

不少企业还在专注产品的质量,认为只要企业产品质量过硬,就一定能站稳市场,往往忽视对产品广告与品牌策划的过多投入,从而错过企业发展壮大的机会。

 

 

广告是用来宣传产品的,在广告中,产品将以什么地位出现,以什么形式出现,或者说,广告要突出宣传产品的那一方面,什么特点,这是关系到产品将给人们留下什么印象的大问题。如果对这一点把握不准,再好的产品也难于为消费者所接受,广告策略按产品的特征划分,一般有:

 

1、质量广告策略。这种策略是在广告中突出表现产品的质量优势。

 

2、价格广告策略。这种策略是在广告中突出商品的价格特点,给消费者造成一种良好的价格印象,由此吸引他们选择购买产品。

 

3、造型广告策略。这种策略是在广告中突出商品的造型特点,通过造型的美感享受或造型的特殊功能来吸引消费者,要特别适应人们的审美心理,要根据时代的特点和生活趋势及品牌调性确定广告宣传的基调,防止产生在造型特点宣传方面的滞后性或盲目超前性。

 

4、色彩广告策略。这种策略是在广告中突出产品的色彩或包装的色彩,借以影响消费者,吸引其注意或购买。

 

5、商标广告策略。例如,耐克商标的简化去除原有的文字只保留一个动感的标志,但人们只要看到这个标志就知道是耐克的产品,这种策略是在广告中突出商标名称和商标设计图案特点及其象征意义。它的作用是跟同类商品相区别,跟其他生产者相区别,通过宣传商标特点而树立商品和企业的形象,提高企业和商品的知名度,建立商品信誉。

 

但往往在广告的实际应用中,会将上面多条广告策略搭配组合使用,使得产品广告投放产生价值最大化。

 

2021年4月19日

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