洛贝

品牌：洛贝

所属行业：家电

服务项目：品牌整合营销全案

 

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公司是国内炊具行业的龙头企业之一，主要从事炊具产品的研制、生产和销售。公司目前的主营业务包括炊具和小家电，主要有套装锅、电压力锅等等厨房小家电产品。公司产品结构较为单一，接近九成的主营收入为传统炊具业务，在竞争激烈的炊具市场如何突围成为我们重要的研究课题。

 

对路品牌洞察到消费者“除了用电压力锅煮饭，还喜欢煮粥、蒸鱼、烤蛋糕，但是味道比不上专业的烹制流程“的超级矛盾。在洛贝众多创新技术中明确”养生锅“的战略诉求统领电压力锅。

 

“养生锅”的战略诉求激活了消费者对电压力锅升级换代的高端需求，推动了洛贝电压力锅差异化优势的形成。

 

在新战略推动下，洛贝电压力锅以60%市场份额创历史新高，新兴的电压力锅市场洛贝以36.8%的市场份额占据头部位置。

 

 

 

终端系列海报设计

 

 

为了规范线下门店的整体形象，用同一个品牌形象传播，对路为洛贝设计了整套视觉系统。

 

 

终端门店的设计更是融入养生元素，传达养生的气息。

 

 

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