华生堂苹果醋品牌升级

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品牌:华生堂

所属行业:食品饮料

服务项目:品牌整合营销全案

 


 

概述:对路品牌洞察到消费者“有喝苹果醋的需求,但是在选择品牌上过于迷茫”的超级矛盾。制定“喝苹果醋,我选华生堂”的营销战略,打开华生堂苹果醋更广阔的市场成长空间,让华生堂品牌力不断上升,致力打造成“果醋行业第一品牌”。

 

项目背景

维嘉思食品饮料有限公司是一家集食品饮料科研、生产、销售、实业于一体的集团化公司,产品线包括果醋、果汁和植物蛋白等各种饮品,其中“华生堂”品牌为醋饮料类产品品牌,也是公司的主打产品。为进一步做大华生堂醋饮料市场,提升自身的品牌价值、巩固行业地位。维嘉斯找到对路,与对路倾力合作,打造全国醋饮料销量冠军。

 

市场调研

苹果原醋兑以苹果汁使得口味酸中有甜,甜中带酸,既消解了原醋的生醋味,还带有果汁的甜香,喝起来非常爽口,苹果醋能保健养生、改善疲劳、美容养颜。苹果醋作为保健养生的新兴饮料,绿色自然成为其主导色,象征着健康、活力。

 

国内从事果醋生产的企业有数百家之多,针对国内果醋市场,可以用“”、“”、“”三个字形容,消费者对苹果醋的品牌选择也较模糊。

 

洞察矛盾

苹果醋作为新兴饮料,活力健康,深受部分消费者喜欢。对路品牌洞察到消费者‘有喝苹果醋的需求,但是在选择品牌上过于迷茫”的超级矛盾。

 

我们将品牌聚焦在苹果醋品类里,“喝苹果醋,我选华生堂”的广告语将消费者的消费习惯圈定在了华生堂的品牌上,用清新自然的绿色作为主导色,使品牌展现出健康、时尚、动感、活力品牌气息。

 

广告语设计

 

 

“喝苹果醋,我选华生堂”的广告语朗朗上口,「喝苹果醋」是信息刺激,「我选华生堂」是直接下达行动指令,让人听了直接行动,不用思考。

 

将消费者的消费习惯圈定在华生堂的品牌上,从消费心智及消费习惯方面对消费者产生消费影响。从而解决喝苹果醋与品牌选择的超级矛盾,解决成交的临门一脚。

 

内容设计

结合其产品属性,华生堂品牌形象以清新自然的绿为主色调,结合纯洁的白色,将其健康、时尚、动感、活力的品牌内涵诠释得淋漓尽致。

 

为统一所有终端的品牌形象,我们设计了华生堂品牌视觉规范VIS

 

vi设计

vi设计

vi设计

vi设计

vi设计

 

 

广告投放能有效拉动产品的销售及品牌的知名度,随着代言人的介入,新形象的建立,对路第一时间协助华生堂将其新形象传播给了消费者,做平面海报、车体广告、网络广告、VCR广告的投放也在进一步扩大华生堂的品牌影响力。

 

画册设计

画册设计

画册设计

 

 

传播策略

健康、活力、关爱是华生堂苹果醋的价值诉求,华生堂要成为行业第一,就必须比别人先走一步。于是佘诗曼加入了华生堂,较高的人气指数与知名度,其时尚健康的形象,与华生堂果醋健康、时尚的品牌风格不谋而合,在很大程度上使华生堂苹果醋的知名度得到很大提高。

 

苹果醋海报

 

 

在确定成为行业第一品牌,全国果醋饮料销售冠军的目标后,广撒网,拿重鱼成为了华生堂苹果酷开拓渠道的重要原则。

 

除了在传统的商超渠道进行进一步的扩张外,华生堂苹果醋还介入了便利店、礼品、餐饮等渠道,易拉罐装、屋顶装、礼品装全面上市。广泛的终端布局为华生堂空中拉动奠定了网点基础。

 

16包装设计包装设计包装设计包装设计包装设计包装设计包装设计

 

新形象的建立使华生堂能够统一、规范的在全国进行品牌宣传与推广,打开华生堂苹果醋更广阔的市场成长空间,让华生堂品牌力不断上升,致力打造成“果醋行业第一品牌”。

 

对路是消费升级时代,独树一帜的品牌营销咨询公司,是“战略咨询+创意执行”机构。对路以“超级矛盾”方法开市立市,为企业提供战略咨询、产品开发创意、品牌设计、包装设计、年度营销传播策划、广告创意制作等全案服务。 

 

如果您有任何品牌营销的问题,请关注对路官网(www.duiluad.com)或关注微信公众号:对路品牌,欢迎前来咨询交流。