老字号品牌大白兔玩转跨界营销，效果如何？

一提到大白兔，是80、90年代这两代人共同的童年回忆。一股浓浓的奶香，小时候的味道。

 

可能还有不少人记得：“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的广告语。

 

诞生于1959年的大白兔奶糖，在那个物质匮乏的年代，大白兔奶糖就是最甜美的童年回忆，陪伴了几代人的成长。

 

 

不知不觉，今年已经是大白兔奶糖的60周年， 可以称之为老字号品牌了。老字号代表着一种经典，同时也意味着容易被新时代遗忘。

 

所以，面对新一代消费者，大白兔玩起了跨界营销，并且是频繁跨界多个领域，希望借此成为一个品牌销量的突破口。

 

 

在2015年，先是与法国服装潮牌agnes.b跨界打造糖果礼盒。

 

 

2016年，和国家博物馆打造文创礼盒；和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿铁。

 

 

2017年，和巨人网络合作网游《球球大作战》，大白兔成为关键词皮肤。

 

 

2018年9月，与美加净跨界合作，推出的一款“美加净牌大白兔奶糖味润唇膏”。

 

 

2019年5月，大白兔和气味图书馆跨界联名推出香水、沐浴露、身体乳等一系列产品。

 

 

 

还紧接着，与快乐柠檬跨界还开了一家「大白兔奶茶店」。

 

 

就拿今年8月份来说，还与乐町重磅推出2019冬季联名女装系列，以“无乐不作，快乐分享”为主题推出限量礼盒。

 

 

从这一系列的跨界动作来看，大白兔奶糖看上去还是很有一套的，不管是吃的、喝的、用的，还是玩的都应有尽有。

 

正是因为频繁的跨界，难免也会出现一些问题。

 

不少消费者在收到大白兔唇膏后，给出的第一批测评，却不是很理想。

 

总的来说，就是普普通通的唇膏，看着好吃，但不能吃；看着能用，但不好用 。

 

 

所以说，跨界营销的玩法，只能在短时间起到一定程度上的推动和拔高，但是在品牌年轻化的道路上，只是“治标不治本”。