频繁更换包装，能带来销量吗？乐事薯片告诉我们！

现在为了搞定年轻人市场，各个品牌都玩起了不同的花样。

 

前段时间，乐事又推出了两款新口味薯片，并且马上就在小红书上爆红，成为新一届网红食品，这两款薯片口味分别是：柚香黑椒味和香焗芝士味。

 

 

包装整体采用小清新的配色和字体，非常受年轻人的喜欢，用来拍照也是美美的。不同的口味采用了不同的配色，在货架上一眼便可看出，非常容易选择。

 

 

工艺上采用360°热风烘焙，口感酥脆干爽不油腻，而且还不容易长胖，爱美的女生也不怕多吃了，又捕获了一批少女用户的心。

 

 

其实，除了口味上的创新，乐事一直在包装上玩创新，不仅好看还好玩。我们来盘点一下乐事近年来都推出过哪些特别的包装。

 

1、2018年春节推广了限量版。

 

 

2、猴年乐事猴脸包。

 

 

3、笑脸薯片，这个作为食品包装，有点恐怖哈，吓得我都不敢买了，赶紧离的远远的。

 

 

4、国内版笑脸薯片

 

 

5、乐事火星特工包装

 

 

我们发现乐事推出了这么多款设计不一样的包装，但是销量和知名度始终没有得到提升，这是为什么呢？

 

问题就出在频繁更换包装上，虽然设计了这么多的包装，但是没有一款是消费者记得住的，我们知道重复就是品牌资产最好的积累。而乐事每一次更换包装，也就更换掉了之前包装的品牌积累，消费者又得重新认识乐事，在心智上形成影响，所以整体记忆成本变高了。

 

我们知道消费者所能记住的品牌都是一个包装用了几年，甚至更长时间，即便更改，也是做小升级，成为经典。如王老吉、椰汁牌等等。