品牌溢价是如何产生的呢?
大家都说苹果手机比小米手机贵,是因为苹果的品牌能产生溢价。那么品牌真的能产生品牌溢价吗?
答案是肯定的,就像苹果手机这些品牌,你要是山寨一个外观设计一个的苹果手机,依然有人购买,所以苹果为产品带来了溢价,毫无疑问!
更普遍的还有很多品牌包包,比如爱马仕的包包很贵,假如它的一家代工厂仿制了同样一款包,自己做一个品牌,价格是爱马仕的三分之一,它能赚钱吗?也许可能就赚不到钱了。
那么爱马仕的品牌是如何产生溢价的呢?它现在是赚钱。可我们要明白,爱马仕现在赚的钱,是过去不断花钱维护品牌的回报。
因此,所有的“溢价”背后,都是有成本的!
而我们往往只看到品牌带来的“溢价”,而没有考虑溢价背后的成本和潜在风险。
企业要让自己的品牌产生溢价,就需要一定的成本投入,注重自己品牌的打造。也可以请专业的品牌公司为自己服务,从品牌底层理念开始规划,到品牌视觉设计、品牌保障等方方面面建立起来。
除此之外,品牌的溢价还有很多隐性的成本,比如研发、原创设计、广告费、品牌出事的风险等。
当然,这些前期需要一定的投入,后面口碑才会越来越好,销售也才会越来越好。
我们期待与更多的企业进行合作。
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2020年1月18日