对路品牌营销：品牌选择的成本越低，选择的消费者就会越多

很多做设计师的同学和朋友，他们从美院接受的设计教育就是一切为了创意，没有创意就去死吧。所以许多从事品牌设计的设计师都是以创意来判断设计的好坏，这其中不乏很多4A广告公司的设计师。

有些人工作久了发现创意也不对，他开始意识到创意对品牌的销售业绩并没有起到什么作用。于是，这些人开始以美为使命，终其一生，认为设计就是创作美的东西，提高人们的审美，他们认为只要东西好看、产品好看，消费者就会购买。

对路的创意方法论是一切创意都是为了降低消费者的选择成本。

我曾经也是小米发烧友，小米从小米手机第一代旗舰机开始就建立了最高配置、最高性价比的代表，只要你买的是小米最新的旗舰机，就代表你买的是这个时候最高性价比的手机科技，应用了最先进的技术。

我现在已经没有时间去了解各种参数，也没有时间去看小米手机的宣传介绍。

但是我现在要买手机，无需了解市场，无需对比任何手机，就买小米的最高旗舰机，因为小米的最高旗舰机代表了最先进的技术，这就是降低了消费者的选择成本和时间成本。

一切创意都是为了降低消费者的选择成本，选择的成本包括识别成本、阅读成本、记忆成本、理解成本、传播成本、时间成本。因为消费者选择你的成本越低，就会有更多的消费者选择你。

这就要求我们在进行品牌策划和设计的时候，懂得在每一个创意环节，围绕降低消费者的选择成本这个理念去创作。

无论是创作一张海报、一个视频广告，还是品牌命名、标志设计、品牌口号、包装设计、网页设计等等，都要围绕降低成本这个核心。