标志：降低记忆、传播的成本
再小的公司也有自己的logo，logo也是一种符号，但是市场上90%的品牌logo设计都是错误的，因为不仅没有降低记忆和传播的成本，反而增加了传播的成本。
为什么呢？让我们回到logo的本质问题：为什么你的品牌需要一个logo？要解决什么问题？
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个部落都选用一种与自己有神秘关系的动物或自然物象，作为本部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。
在这个阶段，标志的作用是降低人与人之间沟通的成本。每个人看到图腾就知道自己属于哪个部落，祖先是谁。相同的标志，让陌生人瞬间变得亲切起来。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形。
刘家针铺的商品包装为什么要印一只兔的图形，而不是写刘家店铺几个字呢？
这也是为了降低识别记忆和传播的成本。
因为在古代，识字的人不多，尤其是使用针线活的妇女。假如有一个妇女使用了刘家针铺的针线，觉得好用，要向邻居推荐刘家的针线，就可以说买包装上印有一只兔子图形的。这样邻居就不会买错了。
顾客看到有兔子的就知道不会买错了，标志的作用降低了顾客的选择成本。
但是到了现代，企业总喜欢设计一些莫名其妙的抽象图形，还需要一大推高深的内涵去解释，强迫消费者记住这些莫名其妙的抽象图形。甚至还有很多企业认为打上logo就是做品牌、就是做宣传，但凡能够打上标志的地方都打上标志，生怕错过了，认为只要标志打多了，重复的次数多了，总有一天，消费者就记住了。
实际上，这些品牌logo不仅不能降低品牌传播成本，还会增加传播成本，给消费者制造麻烦。那些抽象的图形logo一大段深刻的象征含义，太深了，也许只有企业才能知道是什么深刻含义了，估计设计者都忘记了，更不用说顾客了。然后企业拼命地去推广，到处打上logo，不断强迫消费者记住，想让大家都知道。最终只是徒劳地花费金钱、精力和时间。
在对路的设计工作中，标志也是一种能量符号。
标志的本质是降低品牌识别、记忆和传播的成本，总而言之就是降低成本。既然如此，为什么不把“唤醒潜意识”的能量注入标志，让标志成为能量符号呢？
用能量符号设计的标志，能够大大降低传播成本。对路品牌对标志的要求同样是能够“唤醒潜意识”，让消费者感到熟悉、亲切，而不是陌生的，更不需要一大堆的文字去解释什么深刻含义。
“唤醒潜意识”不仅要求这个标志是有原型的，是本来就存在于人们的意识里面的，还要求是可以被描述出来的。
这里给大家举两个案例，苹果和耐克的标志。
苹果标志的原型就是一个真实的苹果，这个真实的苹果本来就是客观存在的，本来就是消费者潜意识里面有的元素，所以消费者一看到苹果的标志，脑海里就和真实的苹果产生意识关联、意识记忆了。这就是降低了识别记忆的成本。
苹果的标志可以被描述为被咬了一口的苹果，可被描述，基于声音传播，这就降低了传播的成本。
被咬了一口的苹果，而不是一个完整的苹果。这也是对路超级矛盾方法里面的哲学思想，普遍性寓于特殊性之中，并通过特殊性表现出来，没有特殊性就没有普遍性。
第二个就是耐克的案例。
耐克标志的原型就是我们读书的时候老师批改作业打的一个勾，学生看到这个勾，就会很开心，就知道自己这道题做对了。勾就对的，就是好的，这个意识已经深深的潜在我们的脑海里很多年，是非常强烈的能量符号。所以消费者一看到耐克的标志，脑海里就和对勾产生意识关联、意识记忆了。这就是降低了识别记忆的成本。
耐克的标志可以被描述为一个对勾，可被描述，基于声音传播，这就降低了传播的成本。
2020年10月22日
