对路品牌营销：包装的本质是为了促进销售
超市里70%的包装上错误的，并不能促进销售，万千的设计师不明白这一点，因此，做包装设计往往是迷茫的，被动的。
要搞明白包装这个事情应该如何设计，我们还需要回归到包装的本质，先弄清楚包装的本质什么？
我记得我小时候小卖部卖酒是怎么包装的，店家把酒装在一个透明的大玻璃瓶里面，人们要买酒就需要带上自己的酒壶或者杯子去买。店家拿着提勺（一种竹筒做的器具），以提来计量，给消费者打酒。你说你要买一提酒，他就打上满满的一提勺酒倒入你的酒壶里。
小时候去菜市场买菜，也是需要自己带菜篮子去的，你买好了菜或肉，就自己装入菜篮子里。
在这个时候，卖家都是没有提供包装的，包装都是消费者自己提供的。此时的包装就是方便产品储运。如果你没有带酒壶去小卖部、没有带菜篮子去菜市场，可能你都买不了东西。
可是，忘记带菜篮子去菜市场的太多了，卖家没有办法，没有包装肉和菜都卖不出去啊，就提供了塑料袋。小卖部的店家也没有办法，客人忘记带酒壶来了，买不了酒，这样的客人多了，店家也会心疼。于是店家卖酒也提供了小杯子，一杯一杯的酒装满放好，上面用塑料盖子封着。此时的包装是便于销售。
再后来，商业愈加发达，手工作坊的酒家消失了，变成了酒厂。酒厂给消费者的就是以瓶为单位的酒了，而且不同酒厂之间也要竞争，争夺消费者。于是，开始在酒瓶上写着好酒、香酒等促进销售的宣传语。此时的包装是为了促进销售。
到了今天，竞争更加激烈，为了争夺消费者，包装上写着各自的功能卖点、生产日期、品牌标志等信息，没有包装的产品都卖不出去了，包装的本质就是为了促进销售。
2020年10月25日
