对路品牌营销:包装的本质是为了促进销售

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超市里70%的包装上错误的,并不能促进销售,万千的设计师不明白这一点,因此,做包装设计往往是迷茫的,被动的。
 
要搞明白包装这个事情应该如何设计,我们还需要回归到包装的本质,先弄清楚包装的本质什么?
 
我记得我小时候小卖部卖酒是怎么包装的,店家把酒装在一个透明的大玻璃瓶里面,人们要买酒就需要带上自己的酒壶或者杯子去买。店家拿着提勺(一种竹筒做的器具),以提来计量,给消费者打酒。你说你要买一提酒,他就打上满满的一提勺酒倒入你的酒壶里。
 
小时候去菜市场买菜,也是需要自己带菜篮子去的,你买好了菜或肉,就自己装入菜篮子里。
 
在这个时候,卖家都是没有提供包装的,包装都是消费者自己提供的。此时的包装就是方便产品储运。如果你没有带酒壶去小卖部、没有带菜篮子去菜市场,可能你都买不了东西。
 
可是,忘记带菜篮子去菜市场的太多了,卖家没有办法,没有包装肉和菜都卖不出去啊,就提供了塑料袋。小卖部的店家也没有办法,客人忘记带酒壶来了,买不了酒,这样的客人多了,店家也会心疼。于是店家卖酒也提供了小杯子,一杯一杯的酒装满放好,上面用塑料盖子封着。此时的包装是便于销售。
 
再后来,商业愈加发达,手工作坊的酒家消失了,变成了酒厂。酒厂给消费者的就是以瓶为单位的酒了,而且不同酒厂之间也要竞争,争夺消费者。于是,开始在酒瓶上写着好酒、香酒等促进销售的宣传语。此时的包装是为了促进销售。
 
到了今天,竞争更加激烈,为了争夺消费者,包装上写着各自的功能卖点、生产日期、品牌标志等信息,没有包装的产品都卖不出去了,包装的本质就是为了促进销售。
2020年10月25日

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