对路品牌营销：能量口号-一句说动消费者购买的话！
能量口号：一句说动消费者购买的话。
说到口号，很多人不知道口号是干什么用的？就只是觉得别人有口号，我们也要想一句口号。于是，号召公司所有人，大家集思广益，每人想一句，被采用有奖金。
于是，大家想出了“某某行业领导者"、“某某行业领导品牌”等烂大街的口号。
可以说，这些口号不仅没有任何好处，还有坏处。你要真是领导品牌也就算了，要不是，那就是欺骗消费者、欺骗客户，欺骗别人的人，最终也会被别人所抛弃。
还有一些口号诸如：
“我们只生产美”
“让梦想照进现实”
“一个制造梦想的工厂”
“有个性，才是真的酷”
“有了美，才叫生活”
这些我们听了都莫名其妙的，不知道是干什么的，甚至一些企业还将大量的广告投入在这些不知所云的口号上。
为什么说这些口号没有任何作用呢？
因为这些口号没有能量，无法让消费者听了以后，做出购买行动。
做品牌营销，不要口号，要能量口号，只有有能量的口号才能说动消费者购买。
什么是能量口号呢？
能量口号是注入“解决超级矛盾、引导购买、二次传播”能量的口号，让无论多么复杂的业务，都能一句话说明白，一句话打动消费者，催动消费者做出购买行为。
能量口号的第一个标准：
解决超级矛盾-一句话让消费者“不买”转化为“买”。
消费者不购买你的产品，心里总有一个影响购买决策的最大阻碍，这个就是消费者的超级矛盾。在洞察了消费者的超级矛盾之后，我们就可以针对超级矛盾设计一句口号，从而化解消费者的超级矛盾，一句话就让消费者“不买”转化为“购买”。
比如，脑白金洞察到的超级矛盾是“老人想要吃脑白金但是舍不得自己购买”。针对这个超级矛盾，脑白金提出了“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”的口号，这就解决了舍不得花钱也能得到脑白金保健品的矛盾，这样的口号就成功转化了消费者的超级矛盾。
比如，大屏手机满足了人们在网络上的良好体验，可是手机屏幕越来越大，耗电量也越来越快。消费者选择大屏手机品牌的超级矛盾是“有着购买大屏手机的需求，但是又担心手机容易没电”。
针对这个超级矛盾，OPPO率先提出了“充电5分钟，通话2小时”的口号，手机容易没电，但是只需要充电5分钟，就可以使用很久，这也是解决了消费者担心手机没电的超级矛盾，这样的口号也是转化了超级矛盾，成功将消费者的“不购买”转化为“购买”。
2020年8月17日
