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品牌口号/品牌符号
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施跟进
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品牌营销方法论

品牌营销要素结构

1、超级矛盾

阻碍消费者购买行为的最大因素

 

2、能量口号

一句话说动消费者购买

 

3、能量符号

让人人都熟悉,降低传播成本的符号

 

4、产品结构

兑现承诺,让消费者信服

对路为企业提供6大服务

  • 洞察超级矛盾

    消费者想要购买总会遇到许多矛盾,而起主导和决定作用的矛盾便是超级矛盾,运用对路超级矛盾原理洞察消费矛盾,解决购买阻碍。

  • 品牌战略

    围绕对路品牌战略解决矛盾法设计品牌符号系统、话语系统和产品结构,

    其中符号系统中最主要的是品牌能量符号,话语系统中最主要的是品牌能量口号。

  • 元媒体策略及全面媒体化

    对路把企业自身一切能够和顾客产生接触的物质都称为元媒体,

    比如包装、产品、运输箱、店面、终端物料等都当作媒体来使用,制定企业元媒体策略并持续改善。

  • 企业战略

    学习客户的业务,理解客户的业务,并用对路企业战略模型重新想象,重塑企业解决的社会矛盾、社会价值,构建新的使命、愿景、价值观,并重新设计企业的业务战略,形成解决该社会矛盾有效的、全面的、可持续的解决方案。

  • 传播策略及广告创意

    运用传播三大原理,为企业提供平面广告、视频广告创意和传播策略。对路的广告创意,重在从做卖货的创意。

    用创意降低品牌的营销传播成本,降低消费者的选择成本,提高销售效率。

  • 产品结构及新产品开发

    规划产品及进行新产品开发创意,品牌寄生、寻找购买理由、进行产品命名、产品改善满足购买理由等。