海报如何设计才能有效获取消费者？

帮助品牌和企业传播，吸引消费人群关注，有很多方式，其中精美且富有趣味的宣传海报，以简洁明了又不失合理规范的图形设计，很好的在诸如电梯间等有人群短期驻留的场地，实现传播产品服务信息的目的，让消费者在短时间的了解下认识品牌产品。

在宣传海报中经常是以点带面的方式布局设计要素，宣传海报要有其视觉美感，这样才会被大众所接受和关注，这就要求宣传海报需要具备艺术趣味和对提升视觉冲击。充分了解公司文化、品牌形象，背景结构特征，图文结合的表现形式，最终达到宣传海报的良好呈现效果。通过图文并茂，新颖有趣的方式展现品牌的内在价值、准确有效的传达出信息，引导目标消费人群消费关注公司产品。

但仅仅这样是不够的，海报的核心在于解决消费者的矛盾，当受众一旦来到信息的面前，我们一定要解决他的超级矛盾，这就是给他一个购买的理由。

 

所谓一看便知，就是消费者看见信息的时候，就理解我们是谁，我们是干什么的，有什么价值，能帮助他解决什么矛盾。

 

而他一理解便只有两种行为：一种是他没有这个矛盾需要解决，这不是他需要的信息，他会立即走开。另一种是他有这个矛盾需要解决，这就引起了他的兴趣，于是他就会记住或产生行动。

 

要做到一看便知，广告或商品的信息就需要传达出解决矛盾的口号。

 

海报的宣传效果是要根据应用场景做出调整的，比如下图的海报。

 

从图中可以看出有一张做金银首饰的白色背景广告，就非常突出了。在高铁站候车室这个场景里，所有与你抢夺消费者注意力的信息都是你的竞争对手。

 

所以它的竞争对手不知是后面卖金银的同行，还有和它同样抢夺受众注意力信息的灯箱广告，在这个场景里，卖家具的、卖广告位的、卖酒的，都相互成了竞争对手。

 

当所有竞争对手的广告都用红色的，它用了白色的，一下子就在这个场景里脱颖而出了，即便受众远远扫一眼过去，都能看见。

 

我们发现每个灯箱广告位距离都是一样，大概在8米的距离，人正常走路的速度大概了每秒1米，所有从上一个灯箱到这个灯箱给用户看的时间大概是8秒。而在高铁站的旅客都怀着匆忙的心情的，走路也是匆匆忙忙的，走路的速度也是加快的。在高铁候车室这个场景里，留给受众看这个灯箱的广告不会超过5秒。

 

这就要求我们在5秒内把所表达的信息表达明白，让消费者一看便知。可是，很可惜，这个广告不要说5秒，我站在那里盯着看，也不知道它要表达什么。