如何策划平面广告设计?

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品牌策划中平面广告就是在所有以平面形式展现的媒体上投放的广告,有报纸、杂志、海报、单页......等纸媒,也有公交站台、户外大牌、地铁通道、刷屏机、网络海报......等户外及电子媒体。


平面广告是所有广告形式中最常见,最重要的,品牌策划认为平面广告设计的好坏对品牌传播效果的影响至关重要。好的平面广告设计要能降低被发现、被理解的成本,从而促进产品销售。


能达成这个目的就是超级平面广告,深圳对路品牌营销公司的平面广告创作有个信号能量原则:


1、信号越大能量越大;


在预算允许情况下,广告面积尽量大。在预算不允许情况下,减其他预算也要把广告面积搞大,因为广告是投资,不是消费。广告面积增加一倍,所产生的效果增加远超一倍。


品牌策划公司认为广告最重要是让人看到,要让人看到就要首先把人吸引过来,要从一推广告的竞争中脱颖而出,所以面积要大,颜色要跳出,用色如用兵。

 

2、信息要传播购买理由;


消费者的购买理由就是你的产品解决了消费者的矛盾,所以广告要传达解决矛盾的信息。在消费社会,人们都是通过商品来解决矛盾的。


比如汰渍洗衣粉的广告里,开始是一群小孩子在玩,然后各种泥浆、果汁、颜料等沾染到孩子的衣服上,一般的洗衣粉洗不干净,妈妈们故作愁眉状,该怎么办呢?接着答案出来啦,汰渍牌洗衣粉,什么都能洗干净。所以,汰渍洗衣粉解决的是别的洗衣粉洗不干净的矛盾。

 

比如美团外卖的广告里,外面下着暴雨,对面的小哥哥被雨淋湿了,敲门问有姜吗?女孩在家里找遍了,都找不到姜,想出去买,外面的雨又太大了。正着急怎么办呢?这时候答案出来了,就是使用美团外卖。所以美团外卖解决的是送啥都快的矛盾。

 

产品的本质就是解决矛盾,当你的产品不足以解决超级矛盾时,就需要开发能够解决超级矛盾的产品。

 

消费者购买的不是产品,而是解决矛盾。当消费者买一瓶花生油的时候,他买的不是那金黄色的液体,他购买的理由是解决炒菜不烧焦的矛盾。消费者只需要花生油能够解决这个矛盾,而不会去深究花生油为什么能够解决这个矛盾。

 

当这个矛盾被解决,就是消费者购买的理由得到了验证,那么,消费者就会认同这个花生油品牌,以后就会继续购买这个品牌。但当他发现这个花生油炒菜还是烧焦了,解决不了矛盾了,那么他就再也不会用这个品牌的花生油了。

2020年12月28日

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