企业应该怎么做品牌策划?百度贴吧全新LOGO设计,品牌形象升级更年轻化

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百度旗下的中文社区平台“百度贴吧”于17年前上线,是李彦宏亲自发明的作品,这是以兴趣主题聚合为特色的网络互动论坛。根据官方公布的信息显示,自2003年诞生以来,百度贴吧累计注册用户已有15亿,已创建2300余万个兴趣吧。但近年来百度贴吧的活跃用户出现流失现象,为此,百度贴吧很看重品牌策划,积极做品牌形象升级,以便在新的市场中脱颖而出。

 

作为深圳知名的品牌营销咨询公司,对路品牌一直关注知名公司的品牌策划与品牌形象升级。

百度贴吧新旧LOGO对比。可以看出字体并没有什么变化,而图形变化比较大,保留了“贴”字标,整体颜色更加年轻化,但是新logo去掉了百度经典的熊掌符号。

 


百度贴吧新旧图标


粉红和亮绿色叠加形成的紫色对话气泡,增加了更多关于互动和交流的属性,更加符号当下社交年轻趋势的潮流。


从视觉设计来看,百度贴吧此次形象更新,更重要的是希望能够让自己变得更加年轻化一些,从而能够吸引更多新用户的加入。


然而奇怪的是,百度贴吧此次的品牌形象升级的广告语改成了“更多吧,更有趣”,该广告语并没有有效解决用户的超级矛盾,而且非常宽泛、过于空洞,有趣的东西多了去了。


也不能引导潜在的新用户使用百度贴吧,因为无法起到引导下载使用的效果,无法一句话让消费者行动下载。

 


而优秀的广告语都必须具备“引导使用”的功能。

 

 

例如“怕上火,喝王老吉”,就是一句能够引导购买的口号,引导购买的核心词在一个“喝”字,一个“喝”字就是下指令,让消费者去行动购买。

 

 

所以企业在做品牌策划制定口号的时候一定要让消费者听到这句话后可以行动,可以行动就是可以去购买或找你。

 

 

既不需要说清你是谁,也不需要说服消费者。“怕上火,喝王老吉”,消费者听到后就可以去买来喝了,这就够了,不需要说王老吉是什么。对于消费者来说,这句话最简单、直接,不需要思考,一思考就复杂了,一复杂就不想弄懂你了,品牌的传播成本就高了。

 

 

不仅如此,“更多吧,更有趣”也无法起到二次传播-一句话让消费者替你传播,而百度自己的广告语“有问题,百度一下”。就是非常经典可以起到二次传播效果的,这就是具备能量的广告语。

 


因为我们日常工作和生活中,有同事或朋友问了我们一个很普遍的问题,我们如果比较忙,也是对他说:有问题,百度一下。

 

 

这就是百度帮你设计好了他们的宣传口号,不需要你再去思考如何向亲朋好友推荐百度。这种口号消费者可以拿来即用、无需思考。

 

 

从传播学上说,声音比画面更快更广。眼看,只能看前方,而耳却能听八方。所以人类之间的消费推荐叫做口碑相传,而不是画面相传。只有口碑相传才能让消费者记得住、说的出,形成传播裂变。

 

 

不管怎么说,希望百度贴吧本次品牌形象升级能带来进一步的发展。

2020年12月28日

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