品牌升级应该注意什么?

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很多时候企业说要做品牌升级了,其实和我们理解的品牌升级还是有不同的。企业说的品牌升级往往只是视觉层面的升级,一种新的视觉识别。其实这是非常片面的,真正的品牌升级的基于品牌战略的升级,其次才到品牌视觉。

 

你认为品牌升级最大的挑战是什么?

 

关键是让知道品牌升级的内因是什么?本质是什么?不能视觉先行,而要策略先行。

 

我们经常听到办公室的对话,“哦,新标志,新颜色”,但它远远不止这些。这符合你的商业策略,让你更容易销售、沟通和脱颖而出。在整个项目中,这种误解可以用不同的方式来表达。重塑品牌需要洞察到消费者新的超级矛盾,而企业又有能力或基因去解决新的超级矛盾,这时候才能针对超级矛盾,重塑品牌。

 

对于创立一个新品牌,你会给出什么重要的建议?

 

对于一个新创品牌,在一开始就要做品牌规划,开局定结局。从一开始就有品牌意识,这样往往会让企业少走很多弯路。但是很多企业只有产品,让他做产品他懂,但是对于品牌意识是非常薄弱的,这时候,可以找品牌策划公司合作,也是一种很好的方式。

 

也是很多公司觉得刚开始没有这个费用预算,生存才是最重要的,等以后发展了再做品牌规划。这种想法也是不对的,也是搞错了先后顺序。只有品牌规划做好了,公司才能更好的发展,才有可能成长为真正的品牌。

 

因为品牌规划不仅仅是品牌本身的问题,这更是一个品牌营销的问题,有效的品牌营销能够营销消费者的购买行为。那些说等公司发展了再做品牌的,就如同说等公司发展了再做营销、再去做推广一样。现在早已经过了产品稀缺的年代,而是产品过剩,产品没有做营销、做推广,是很难销售出去的。

 

2021年1月26日

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