品牌升级应该注意什么?

很多时候企业说要做品牌升级了，其实和我们理解的品牌升级还是有不同的。企业说的品牌升级往往只是视觉层面的升级，一种新的视觉识别。其实这是非常片面的，真正的品牌升级的基于品牌战略的升级，其次才到品牌视觉。

你认为品牌升级最大的挑战是什么?

关键是让知道品牌升级的内因是什么?本质是什么?不能视觉先行，而要策略先行。

我们经常听到办公室的对话，“哦，新标志，新颜色”，但它远远不止这些。这符合你的商业策略，让你更容易销售、沟通和脱颖而出。在整个项目中，这种误解可以用不同的方式来表达。重塑品牌需要洞察到消费者新的超级矛盾，而企业又有能力或基因去解决新的超级矛盾，这时候才能针对超级矛盾，重塑品牌。

对于创立一个新品牌，你会给出什么重要的建议?

对于一个新创品牌，在一开始就要做品牌规划，开局定结局。从一开始就有品牌意识，这样往往会让企业少走很多弯路。但是很多企业只有产品，让他做产品他懂，但是对于品牌意识是非常薄弱的，这时候，可以找品牌策划公司合作，也是一种很好的方式。

也是很多公司觉得刚开始没有这个费用预算，生存才是最重要的，等以后发展了再做品牌规划。这种想法也是不对的，也是搞错了先后顺序。只有品牌规划做好了，公司才能更好的发展，才有可能成长为真正的品牌。

因为品牌规划不仅仅是品牌本身的问题，这更是一个品牌营销的问题，有效的品牌营销能够营销消费者的购买行为。那些说等公司发展了再做品牌的，就如同说等公司发展了再做营销、再去做推广一样。现在早已经过了产品稀缺的年代，而是产品过剩，产品没有做营销、做推广，是很难销售出去的。