如何做好营销策划，积累品牌资产?

 

只有做好品牌营销，产品才能大卖，企业才能走对路，那么，如何做好品牌营销策划呢?深圳营销策划公司带大家了解一下品牌特殊性以及如何建立品牌特殊性呢?

 

什么是品牌特殊性资产?

 

食品与饮料行业从高速增长期进入低速增长期，企业利润越来越薄弱，生存越来越困难，行业进入重构，市场竞争激烈。在信息爆炸的时代，消费者越来越没有耐心，也没有时间消化复杂的信息，而真正能够让消费做出购买行为的信息，则是能够解决消费者矛盾的信息。只有广告信息解决了消费者的矛盾，广告才能做到不浪费。为了在激烈的竞争环境中体现出差异化优势，更高效的占领目标消费者的心智，需要建立品牌特殊性价值。

 

举一下智能门锁的例子。

 

 

我前几天看到一个卖智能门锁的广告，宣传的是“告别钥匙，畅享便捷生活”，哪一个智能门锁不是告别钥匙的?告别钥匙是解决了消费者带钥匙麻烦的矛盾，但是这个理由不值得消费者购买这个产品，因为消费者购买别的智能门锁也能够解决带钥匙麻烦的矛盾。

 

告别钥匙是它的普遍性价值，而不是特殊性价值，解决矛盾的特殊性价值才是消费者购买的理由。

 

那我们可以怎么说呢?

 

我们可以说银行级别的指纹算法，识别精准，安全性高。这个时候就变成解决矛盾的特殊性价值，这是区别于其它智能门锁的特殊性价值，这才是消费者购买的理由。而且消费者还会自己得出一个结论，这款智能门锁一定更加不用带钥匙，用得放心。

 

品牌建设是一个自企业运营战略开始的系统化工程。从0到1塑造品牌特殊性资产，需要非常专业的品牌知识，可以找深圳对路品牌营销公司服务。