多芬和李维斯的整合营销传播案例分享

 

以下是两个影响营销界及其组织净收入的整合营销活动，展示了整合营销的优势。

 

多芬：真正的美丽

 

2019年，多芬的“真美行动”(Dove Campaign for Real Beauty)获得了《公关周刊》(PR Week)评选的“过去20年美国最佳营销活动”称号。这是值得参考的最佳整合营销传播案例之一。

 

2006年，多芬的“进化”(Evolution)系列广告迅速走红，而在此之前，营销界都还没有病毒式营销的概念。2013年的广告“多芬真美速写”(Dove Real Beauty Sketches)成为史上观看人数最多的视频广告，同时也是史上分享次数第三多的广告。该公司致力于实现广告宣传里所倡导的改变，而不是单纯地为了赚钱才做广告。多芬自尊项目(Dove Self-Esteem Project)与家长、导师、教育工作者和其他领导者合作，为青少年儿童建立自信。

 

该组织找到了一个能引起消费者共鸣的信息，并将其调整应用于多种营销渠道。这个活动打动了观众的心弦，多芬在多年来也一直通过多种媒体类型传达一致的信息，与公众进行对话。

 

 

李维斯: Ready to Work(准备好开始工作)系列

 

2010年李维斯推出的“Ready to Work”活动是一个跨渠道的整合营销案例，引起了目标消费者的共鸣。该活动以宾夕法尼亚州的布拉多克镇为中心，讲述了该镇居民在结束了钢铁小镇的繁荣岁月后，为重建小镇所做的努力。该活动利用电视、YouTube、平面广告和数字渠道，以及纪录片的形式向目标市场传递信息。创始人Levi Strauss与布拉多克市长以及许多市民一起重建社区中心和城市社区农场项目。

 

这个获奖的营销活动提高了李维斯当年的销售额，并在全美范围内掀起了一场关于困难社区和美国人克服困难和重建生活的能力的对话。众多的营销渠道为这一整合营销活动的成功提供了所需的覆盖面和频率。