食品品牌整合营销传播案例分享
快消市场千变万化
如何走进大众视角
食品品牌如何靠营销成功出圈?
产品品质如何联系品牌特质?
品牌联动如何触动受众内心?
且看大牌如何玩转整合营销传播
案例名称：可口可乐“年在一起” AR互动灯光秀
案例类别：媒介运用奖-户外
品牌:可口可乐
广告主:可口可乐
目标人群:12-29岁
目标市场:全国
营销组合1.整合营销传播 2.数字营销传播 3.公关活动传播
媒介|接触点组合：户外
营销传播期：2019.1.19晚18:50-19:00
营销背景
作为可口可乐家族的领导者品牌，可口可乐一直建立并带给消费者某种超越其产品的精神链接。
而在农历新年这个对于全世界华人最重要的节日，可口可乐致力通过与众不同、耳目一新的品牌曝光方式向中国消费者传递最美好的新春祝福，充分体现可口可乐品牌充满活力且大胆革新的特性。
案例名称：科技颠覆传统，用互动玩转《把乐带回家》
案例类别：创新设计-交互创新设计/跨界创新-科技创新/整合营销营销-快消
品牌：百事
广告主：百事
目标人群：16-25岁年轻人
目标市场：中国大陆
营销组合：整合营销传播
媒介|接触点组合：大视频
营销传播期：2019.12.31-2020.1.31
营销背景
随着5G技术与各类人工智能技术的蓬勃发展，从各种意义上，2020年成为了一个科技集中爆发的一年。年轻人由于在数字时代下的好奇心，对于科技有了更多期待，也对日常接收的内容有了更多期待。百事“把乐带回家”微电影系列已经走过了近十个年头，从曾经市场上的稀缺产品到如今每年面对成百上千个微电影的竞争。
“把乐带回家”需要寻求新的突破。如何用科技感为年轻人打造一个不一样的春节，成为了2020年百事的一个大命题。
案例名称：2019乐事春季限定营销战役
案例类别：营销传播专案奖-食品饮料
品牌：乐事薯片
广告主：百事中国
目标人群：关注潮流文化和创新时尚体验的青年消费者
目标市场：热爱艺术和潮流文化的年轻白领群体
营销组合：整合营销传播、数字营销传播
媒介|接触点组合：全媒体、大视频、社会化媒体、信息流媒体、电商类媒体、
营销传播期：2019.3 -2019.3
营销背景
品牌如何更新，年轻化，从产品口味，到营销内容，最终至消费者体验，最终带来社会化讨论和关注;形成话题事件?
每年有上千种零售发售，如何让一款春季限定产品成为自带话题的爆款商品?如何在确定的市场中提高占有率?
品牌希望通过营销事件，在诸多主打春季限定，樱花口味的零售混战中突出重围，除了引发关注，引爆话题，打造消费者心中的爆款外，也希望在销售上也有非常直观的体现。
案例名称：东鹏特饮“双十一背后的男人”
案例类别：营销传播专案奖-食品饮料-整合营销传播
品牌：东鹏特饮
广告主：东鹏特饮
目标人群：18-45岁消费者
目标市场：工作或学习强度大，需要补充精力的消费者
营销组合：整合营销传播
媒介|接触点组合：大视频、社会化媒体、信息流媒体
营销传播期：2018.1.1-2018.2.1
营销背景
双十一前夕，预计最高日处理量超过5亿件，大众剁手狂欢的节日，意味着物流从业人员面对的极大工作强度和压力。在双十一各大品牌针对“买买买”进行的铺天盖地、让人眼花缭乱的广告冲击下，一直坚持“年轻就要醒着拼”的东鹏特饮关注着这群“双十一背后的男人”，与他们进行深度沟通。
东鹏特饮希望通过此次营销，延续以往品牌关注「11.11背后的男人」系列的品牌IP故事，继续在双十一节点向物流从业人员传递品牌理念与正能量。
目标：延续品牌前期打造的“双十一背后的男人”系列故事，继续对物流行业从业人员传递品牌态度与温度，深化与细分用户的沟通，提高用户忠诚度。
传递品牌态度及温度，扩大品牌正面声量，提高在大众消费者中品牌知名度及好感度。
案例名称：MECO&《长安十二时辰》：新派茶饮的年轻化营销之道
案例类别：营销传播专案奖-食品饮料-整合营销传播
品牌: MECO果汁茶
广告主:香飘飘
目标人群：18-35岁的泛年轻受众，女性偏多
目标市场：1-3线城市
营销组合：整合营销传播
媒介|接触点组合：大视频、社会化媒体、信息流媒体
营销传播期：2019.7.22-2019.11.9
营销背景
香飘飘旗下MECO果汁茶，新品上市，亟需扩大品牌认知。而受众注意力分散，广告环境鱼龙混杂，纯曝光型广告已经难以打动受众。
其主打卖点为真茶真果汁，希望能够抢占该细分市场第一心智。
