品牌形象之“变”——论品牌形象对企业的重要性

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一个品牌要永葆活力和生命力,必然少不了对自身品牌形象的改造升级。经过时间证明,一个企业如果不随着潮流一变再变,那他注定会被后浪拍死在沙滩上。

 

如今,不少创业型年轻企业正处于蓬勃发展的态势,他们年轻化的品牌营销理念受到大批年轻人的追捧。倘若,老牌企业依然故步自封,必定留下一个被时代淘汰的后果。

 

品牌形象升级第一步:超级矛盾升级

 

超级矛盾是影响消费主要购买决策的最大阻碍因素,随着时间延长,企业的发展,以往品牌以不能够很好的解决消费者当下的矛盾,不能够为消费者解决矛盾,最终也就会消费者抛弃。而超级矛盾升级转换,对应是企业品牌升级转换。

 

解决企业发展的障碍必然少不了品牌营销顾问的正确指导。对路作为一个尽责的建议者,可以在结合行业动态及品牌自身理念给予最忠实的建议。

 

品牌形象升级第二步:品牌战略升级

 

对于企业品牌形象的升级,洞察超级矛盾只是走出的第一步,如何继续走下去,必须有一个长远的、系统的、全方位的战略方案。有计划的改变才能在一定程度上降低风险。

 

 

从“有态度”到“各有态度”,网易新闻提出“内容消费升级”产品战略。网易不再强调自己要有态度,而是呼吁年轻人们也要有自己的态度。“各有态度”品牌换新,传递了网易新闻“内容消费升级引领者”产品战略的核心内容,让网易新闻成为更多志同道合的年轻人的聚集地。

 

 

网易“各凭态度乘风浪”系列品牌形象深度切合了其“各有态度”的品牌定位。基于“内容消费升级”的品牌战略,网易致力于带领一些共同追求的年轻人完成内容多元化和品质化的消费升级。而网易全新品牌标识和品牌形象的面世,无疑是一次成功的开始。

 

在战略营销上,对路为你出谋划策,有足够的能力为你提供专业化的建议。一个专业完善的品牌战略方案必然会让其发展之路越做越远。

 

品牌形象升级第三步:品牌标识升级

 

品牌标识对于企业的意义就相当于脸和名字对一个人的重要性。顾客对于企业品牌的第一印象便来自于于它独一无二的品牌logo。或许有些企业总存在这样一个概念:品牌logo一个就够了,跟新升级只是鸡肋。但事实上,很多大牌的logo一直在更新在改变,换一种形式表达,也许会有出乎意料的收获。

 

目前,品牌标识改变升级有两种方法:一种是彻底更换,因风险较大,投资过多,很少有企业会采取这种方法;另一种是逐步演化,积少成多,达到品牌标识改进创新的目标,不少大型企业都乐于用这种方法来更新品牌形象。

 

 

自百事可乐诞生起,似乎就注定了它和可口可乐“王不见王”的宿命。而百事可乐的第一代品牌标识也与可口可乐有异曲同工之处。但即使这样,百事可乐依然采取循环渐进的方式,经过半个世纪才将品牌logo做了较大的改变,但他也保留了一直以来沿用的文字元素,而首次采用的红蓝白色块组合,成为了他今后最具代表性的品牌标识元素。

 

 

随着时代的发展,为迎合市场的需求和年轻大众的审美,百事可乐的logo一再简化,演变成现在最新的品牌标识——百事笑脸。对于这次的品牌包装改变,百事可乐首席营销官表示:“如果我们不迅速改变,我们有可能成为一个历史的脚印。”

 

确实如此,品牌形象的改变升级对于企业来说就是一股年轻的生命力,但往往很多企业都误认为logo是一成不变的。事实证明品牌logo必须随着时代和市场的发展做出相应的升级改变,它对于企业品牌建设,有百利而无一害,这是市场发展也是时代发展的需求。

 

 

一个兼具生命力和时尚性的品牌标识,既少不了强有力的灵魂,也少不了时尚美观的表现形式。对路作为品牌顾问,它具有足够的专业性和创新能力将两者巧妙融合,将其企业品牌的核心理念与市场需求以及各种时尚元素通过简洁易懂的设计表现出来。

 

2021年4月29日

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