从阿迪达斯“三道杠”败诉,反思企业应该如何注重品牌符号的保护?

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说到阿迪达斯,我们想到的是那个享誉全球且经久不衰的运动品牌。凭借着卓越的设计和优秀的品质,阿迪达斯与耐克一直霸占着全球运动品牌的前两名位置。

 

大家都知道耐克的品牌符号是一个经典的对勾,而阿迪达斯的品牌符号是三道杠。这些经典的品牌符号投入了大量的财力物力推广,已经深入人心,品牌效应也很不错。

 

那经典的“三道杠”标志寓意着不断前进、不断超越的体育精神。这一经典标志已经被使用了70年之久,是世界上最有价值的商标之一。

 

而欧洲近来却爆发了一则惊天大新闻:欧盟第二高等法院做出裁定,宣布阿迪达斯的三道杠商标无效,其原因在于该LOGO设计缺乏独特性,没有任何显著特征。

 

logo设计

 

该判决也支持了欧盟知识产权局于2016年决定取消之前授受该商标的决定。

 

阿迪达斯对此表示失望,但他们称,该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行。并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉。

 

logo设计

 

此判决一出,虽然最终对阿迪达斯“三道杠”商标影响有多大还未确定,但对其品牌价值的影响已经显现。目前阿迪达斯品牌价值高达143亿元,位居全球前列。在判决出来的当天,其股价便下跌了下跌2.27%,影响之巨大可见一斑。

 

“三道杠”的商标设计,多年来一直作为阿迪达斯的标志,出现在其商品上,同时不准其他公司染指。

 

只要有相似的商标出现,无论是否和自己的行业相关,都会得到阿迪达斯的格外关注。

 

logo设计

 

比如去年,美国职业摔跤帝国创始人文斯·麦克曼成立了一家公司,就因为其LOGO里边包含了“三道杠”而被阿迪达斯点名,并希望该公司立即停止使用当前商标。

 

logo设计

 

诸如此类的维权太多了,连阿迪达斯这样的全球知名企业都要为商标保护而困扰,更何况国内的中小企业。面对日益严重的商标保护和侵权问题,其实很多企业是无奈的。

 

法院认为,阿迪的“三条杠”商标并非是一个图案,而是一个“简单的象征标记”,就算将包含颜色在内的特定用途考量进去,也无法证明该图形具有唯一性。

 

所以企业在进行品牌标志、品牌符号设计的时候,要找专业的公司,避免后续出现纠纷。

 

以下是对路品牌创作的logo,我们有理由相信可以把风险降到最低。

 

logo设计

 

 

我们期待与更多的企业进行合作。

 

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2019年11月12日

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