百年品牌哈尔滨啤酒换LOGO,紧跟潮流年轻化,占据年轻人的心智

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啤酒海报

啤酒,相信大家都喝过,尤其是炎炎夏日大排档,吃到烧烤,来一瓶透心凉的啤酒,美美的喝上一大口,

 

怎一个“爽”字了得。

 

近日哈尔滨啤酒更换了品牌logo。以其醇正的味道,打动众多消费者的味蕾。

 

logo设计

 

为了吸引年轻人并传递啤酒文化,哈尔滨啤酒还推出了全新的“冰萃”新品。

 

更重要的是,新产品并没有沿用现有的品牌资产,而是重新设计了包装和品牌LOGO。

 

logo设计

 

新LOGO以山峰与中英文两部分组合而成,其中中文的“哈”的顶部笔画和起伏的山峰连接起来,形成一个整体。通过近大远小的排版方式以及醒目的蓝色和亮银色的配色组合。

 

为了让LOGO更具空间感和视觉冲击力,还设计一系列的品牌应用规范,打破常规,太潮流了,难怪深受年轻人喜欢。

 

vi应用

啤酒包装

 

哈尔滨啤酒方表示,新时代的年轻人热爱颠覆,不愿恪守成规,追求啤酒品味的同时也更在意对品牌的文化认同感,和品牌背后的深层价值观。

 

拥有百年历史的哈尔滨啤酒不但坚守着多年品牌沉淀与酿酒品质,也一直与年轻新生代积极沟通,更新品牌形象,紧跟时尚潮流。

 

vi应用

 

啤酒包装

 

包装设计

 

 

对路品牌获悉,全新的LOGO会针对年轻消费群体推出相关的产品,而哈啤现用的LOGO将继续使用。二者并不冲突,主要做了产品细分领域分类。

 

这和宝洁旗下有海飞丝、飘柔等不同品牌一样,都是为了更好的占据不同消费群体的心智,获得业绩提升。

 

这次的品牌设计无论是从logo本身的设计还是vi整体应用,都是非常成功的,喜欢更多的品牌加入到年轻人的阵营中来。

 

2019年11月19日

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