旺旺频繁跨界营销,是卖产品还是卖情怀?

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旺旺跨界营销

 

近几年,跨界营销火热,而旺旺是其中典型的代表,且是80、90年代这两代人共同的童年回忆。

 

我们来看旺旺跨界营销如何了呢?

 

前段时间,旺旺推出了仿真软软捏系列玩具,除了“旺旺大馒头”,还陆续更新了几款同样无比大的零食。

 

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2017年,旺旺推出约50款新产品,包括邦德咖啡、“莎娃SAWOW”果酒等多种饮品。

 

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2018年,旺旺又陆续推出旺仔二锅头、旺仔金饰等等,更是与国内原创独立品牌TYAKASHA塔卡沙正式发布了秋冬联名系列,从帽子、T恤、卫衣到裤子、袜子等等。

 

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而在今年上半年,旺仔牛奶推出56个民族系列包装,并以盲盒的方式进行出售。

 

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不仅如此,美妆和茶饮系列,旺旺都有涉足。

 

与自然堂联名推出的“雪饼气垫”和“雪域百合补水面膜”。

 

 

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与奈雪的茶联合推出了四款新品:旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。

 

然而,这种多元化的年轻化玩法,也没有为旺旺的产品业绩带来多大的提升。

 

从旺旺食品的角度来说,这些跨界玩法的举措,更像是一场“中年危机”的自救,在短时间是能激起消费者的情怀和新鲜感,收获了不错的效果。

 

但似乎对于新生代消费者的吸引力是不够的,而对于90后一代人的情怀和新鲜感,也只是一时的,并不能给品牌带来长期的回报。

 

如果没有持续增长的创新产品,多元化的情怀营销并不是长远之计。

2019年11月21日

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