旺旺频繁跨界营销，是卖产品还是卖情怀？

 

近几年，跨界营销火热，而旺旺是其中典型的代表，且是80、90年代这两代人共同的童年回忆。

 

我们来看旺旺跨界营销如何了呢？

 

前段时间，旺旺推出了仿真软软捏系列玩具，除了“旺旺大馒头”，还陆续更新了几款同样无比大的零食。

 

 

2017年，旺旺推出约50款新产品，包括邦德咖啡、“莎娃SAWOW”果酒等多种饮品。

 

 

2018年，旺旺又陆续推出旺仔二锅头、旺仔金饰等等，更是与国内原创独立品牌TYAKASHA塔卡沙正式发布了秋冬联名系列，从帽子、T恤、卫衣到裤子、袜子等等。

 

 

 

而在今年上半年，旺仔牛奶推出56个民族系列包装，并以盲盒的方式进行出售。

 

 

不仅如此，美妆和茶饮系列，旺旺都有涉足。

 

与自然堂联名推出的“雪饼气垫”和“雪域百合补水面膜”。

 

 

与奈雪的茶联合推出了四款新品：旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。

 

然而，这种多元化的年轻化玩法，也没有为旺旺的产品业绩带来多大的提升。

 

从旺旺食品的角度来说，这些跨界玩法的举措，更像是一场“中年危机”的自救，在短时间是能激起消费者的情怀和新鲜感，收获了不错的效果。

 

但似乎对于新生代消费者的吸引力是不够的，而对于90后一代人的情怀和新鲜感，也只是一时的，并不能给品牌带来长期的回报。

 

如果没有持续增长的创新产品，多元化的情怀营销并不是长远之计。