中小企业品牌形象应该如何落地?

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与大企业相比,中小企业由于资金短缺,难以建立自己专业的品牌团队,所以在品牌形象上特别薄弱,形象不统一。在这种情况下,只是简单一个升级标志或设计一套vi并不能真正解决企业品牌的问题,反而陷入新的品牌困境。这样的品牌设计只是做了个表面文章,流于形式。想要解决企业品牌形象落地难题,则需要重新建立对品牌的认知,注重长期规划更注重其细节,可以从以下几个方面着手:

 

华纳兄弟logo

 

一、确定一个品牌调性。

 

品牌作为企业的一种企业产品标识,包含着品牌名称、广告语、标志符号等外显内容,更是该企业产品品质档次、经营理念、文化声誉、历史传承等等复杂内在的象征。优质品牌形象代表了企业的强大竞争力和获利能力。

 

因此,在进行品牌设计的时候就需要先确定品牌调性,或年轻化、科技化还是传统调性,这些都是需要去分析消费人群的,做市场调研,最后才能确定自己的品牌调性,而不是根据老板的喜好。

 

二、创作品牌符号,延伸品牌应用设计。

 

一个品牌需要有代表元素,比如耐克的对勾,阿迪达斯的三条杆,麦当劳的m字母,这些都是非常深入人心的品牌符号。因此企业需要将品牌的调性浓缩到一个品牌符号上,然后延伸品牌应用设计,才能将品牌符号植入消费者的心智。同时,在应用上要非常注重创意和细节的设计。

 

细节设计不止能带动产品的销量,更是促进品牌增长一大利器。三只松鼠刚刚成立的时候,就十分执着于对产品细节的追求。收到三只松鼠的快递箱,你会发现上方配有一个方便开箱的小工具,开箱之后,开口器、封口夹、果壳袋、试吃装一应俱全,小工具也统一萌系风格,把细节做到极致,让消费者从收快递、吃零食、保存中都能体验到全程温暖服务。

 

三、与专业的团队合作。

 

很多中小企业由于资金短缺,内部无法建立一个从策划、文案、设计皆具备的品牌团队,即便组成这样一个团队,工作量往往也是不饱和,所以很多中小企业往往只有一两个设计师,这就造成了工作环节不完善,难以产生高品质的作品。

 

而专业品牌设计团队,能够为中小型企业提供更全面的品牌服务,不管是品牌定位、品牌整体形象设计、还是细节的实行。且品牌设计团队有多品牌的设计经验,更加专业。

 

对路品牌营销公司,专注品牌营销全案,不管是市场调研、品牌设计、视频制作都有丰富的案例,为各行业众多品牌提供品牌策略、内容设计、营销等品牌服务。

 

 

我们期待与更多的企业进行合作。

 

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2020年1月15日

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