海底捞低调开起了面条店,新LOGO韵味十足

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海底捞新品牌 

海底捞近年来开始探索多业态发展的可能性,早在去年10月份,海底捞在北京开了一家面条店,启用品牌名为「十八汆(cuān)」,整体设计非常简约,有着日本的设计风格,店内也没有露出任何有关海底捞的品牌元素,可以说非常大低调了。

 

海底捞新品牌

据介绍,「十八汆」这个名字有「多」和「全面」的意思。命名是真的有点生僻,很多人不知道怎么读,这在传播上是非常困难的。据说​「汆」字是一种烹饪方法,也被称为「浇头」,意味着十八汆的面可以有18种浇头。

 

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全新的品牌形象由总部位于北京的布谷品牌设计完成,LOGO非常直观的手法将数字「18」与筷子,碗等餐具结合起来,其中「8」字包含了两个碗,分别代表了「面」与「卤」搭配完成的中式浇面。

 

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整体来看,图形部分非常简单,而且具有较强的品牌辨识度。​我觉得去这家店吃完面花3秒钟摆个「十八汆」的LOGO应该是不成问题。

 

在后期的应用中,「8」字可以作为一个独特的符号,增加了品牌在场景化应用的连接作用。

 

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字体设计上,「十八汆」三个字具有柔软和顺滑的感觉,笔画均以圆角收尾,流畅的弧线处理增强了与面条本身的联系。整体设计也非常有质感。

 

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目前,位于北京酒仙桥的首家面馆已开业,门店采用自助餐厅的运营,顾客依次按照「自取餐盘—自选小菜饮品—选择面条浇头—自助结账—自助餐具回收」的步骤来点餐,极大减少了员工成本。

 

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在价格方面,「十八汆」定位平价的国民食堂,主打性价比较高的面条、饮品、轻食。

​从设计上看,整体的设计质感还是非常好的,希望越来越好。

 

2020年5月31日

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