对路品牌营销：购买是由解决矛盾驱动的，而不是由满足需求驱动的

产品的本质就是解决矛盾，当你的产品不足以解决超级矛盾时，就需要开发能够解决超级矛盾的产品。

2020-12-24

对路品牌营销：创作优秀的视频广告应该用什么标准？

对路方法里讲“场景竞争思维”能够让广告信息脱颖而出、一看便知。在视频广告的应用场景里，不管是电梯、电视还是手机屏幕，都有很多的视频广告和我们竞争，大家都在叫卖，但是怎么嚷嚷才有效呢？

2020-12-02

对路品牌营销：包装只有传达解决矛盾的信息，才能促进销售

之前我们说包装的本质是为了促进销售，许多设计师和策划师也明白这一点。可是，他们不明白的是包装要怎么设计才能促进销售？

2020-11-06

对路品牌营销：包装的本质是为了促进销售

超市里70%的包装上错误的，并不能促进销售，万千的设计师不明白这一点，因此，做包装设计往往是迷茫的，被动的。

2020-10-25

标志：降低记忆、传播的成本

再小的公司也有自己的logo，logo也是一种符号，但是市场上90%的品牌logo设计都是错误的，因为不仅没有降低记忆和传播的成本，反而增加了传播的成本。

2020-10-22

对路品牌营销：品牌选择的成本越低，选择的消费者就会越多

一切创意都是为了降低消费者的选择成本。

2020-09-26