• 跨境电商:建立品牌的重要性

    “双十一”鏖战正酣,有一群长三角生意人却更在意11月末的另一天。11月25日,黑色星期五。一如“双十一”之于中国消费者,“黑五”对于欧美消费者,同样意味着促销、折扣和购物狂欢。对于零售行业,则意味着一场声势浩大的商战正式打响。

    1 2022-11-12
  • 品牌策划的核心:找准方向、用对方法

    品牌策划的核心就在于帮助品牌找准方向,然后围绕战略方向,进行系统化配称,进而将战略方向植入到消费者心智中。如王老吉淡化药用凉茶认知,将品牌定位成怕上火饮料,在渠道布局、大传播、人群选择、品牌创意环环相扣,进而让“王老吉=怕上火饮料“认知。

    50 2022-02-23
  • 浅析传统品牌战略体系

    最基本的品牌,是来自于最古老的商号的信誉的一种提炼,渐渐的发展变革,演变成当代的所谓的品牌。“品牌” (brand)一词源于古挪威语的“brandr”,意思是“打上烙印”,这可以说是品牌最为原始的定义。如今,品牌的内涵已经远远超出了早期“识别”的范畴,呈现出日益多元化的态势。

    100 2021-11-08
  • 品牌管理的几种境界

    品牌,简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度——也就是一种识别。只有设计好、发展好企业品牌战略,才能在在销售层级才有持续增量的可能,在市场层级才有品牌资产累计的可能,在企业层级才有资本形成的可能。

    94 2021-11-03
  • 餐饮企业如何构建自己的品牌战略?

    中国传统的餐饮企业大多缺乏品牌意识,不重视品牌资产的经营和管理,更谈不上品牌战略。而作为数量庞大的传统中小餐饮企业,如何构建自己的品牌战略,打造独特的品牌价值与形象还任重道远。

    114 2021-10-12
  • 平台型的品牌营销,如何吸引当代消费者?

    从产品品牌到平台品牌,都需要让用户感觉到产品是为自己而设置的,让用户感觉到品牌人格化,进而选择购买。不过,这一切构想都需要品牌用营销战役充分表达出来,让用户达成正向共识,推动品牌发展。

    61 2021-08-05
  • IMC整合营销传播

    手段是整合;重点在传播;目的是营销。

    51 2021-07-05