品牌策划的核心：找准方向、用对方法

品牌策划的核心就在于帮助品牌找准方向，然后围绕战略方向，进行系统化配称，进而将战略方向植入到消费者心智中。如王老吉淡化药用凉茶认知，将品牌定位成怕上火饮料，在渠道布局、大传播、人群选择、品牌创意环环相扣，进而让“王老吉=怕上火饮料“认知。

安踏的品牌战略——增长的必经之路

浅析传统品牌战略体系

最基本的品牌，是来自于最古老的商号的信誉的一种提炼，渐渐的发展变革，演变成当代的所谓的品牌。“品牌” (brand)一词源于古挪威语的“brandr”,意思是“打上烙印”，这可以说是品牌最为原始的定义。如今,品牌的内涵已经远远超出了早期“识别”的范畴，呈现出日益多元化的态势。

品牌管理的几种境界

品牌，简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度——也就是一种识别。只有设计好、发展好企业品牌战略，才能在在销售层级才有持续增量的可能，在市场层级才有品牌资产累计的可能，在企业层级才有资本形成的可能。

餐饮企业如何构建自己的品牌战略?

中国传统的餐饮企业大多缺乏品牌意识，不重视品牌资产的经营和管理，更谈不上品牌战略。而作为数量庞大的传统中小餐饮企业，如何构建自己的品牌战略，打造独特的品牌价值与形象还任重道远。

平台型的品牌营销，如何吸引当代消费者?

从产品品牌到平台品牌，都需要让用户感觉到产品是为自己而设置的，让用户感觉到品牌人格化，进而选择购买。不过，这一切构想都需要品牌用营销战役充分表达出来，让用户达成正向共识，推动品牌发展。

IMC整合营销传播

手段是整合;重点在传播;目的是营销。

品牌营销的包装，还能怎么做?

在这个无处不营销的时代，品牌想要做到有效营销，就需要竭尽所能的将自身的营销语言转化成消费者感兴趣的点，才有机会吸引用户的注意力，实现广告信息触达到人。