品牌包装设计一定要注意什么,包装才会有效果

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随着社会的不断发展,人们的生活水平也不断提高,人们的物质需求也发生了很大变化。

 

以前,只需要购买商品,但是现在人们正在购买商品,同时,要注意产品质量,更要注意品牌形象设计包装方面的设计。 如果包装相对精致,则该用户将首先选择此包装。 因此产品的包装设计仍然非常重要。

 

精美的包装仅仅是视觉层面的,这还不够,还需要有策略思维。

 

那么,包装设计应该具备什么策略思维呢?

 

包装在超市货架上是没有导购员推销的,我们首先需要让产品自己销售,自我销售,这个工作就落实在包装设计上了。

 

对路品牌营销讲包装设计需要有“场景竞争思维”。

 

所谓“场景竞争思维”就是要考虑包装在这个场景的应用,在货架这个场景做到让包装脱颖而出、一看便知。

 

为了让包装脱颖而出,我们需要去现场,做消费者体验,比如竞品都是用红色的风格,那你就可以用蓝色的风格,一下子就在一群红色的产品中脱颖而出了,这就让消费者看见了,让消费者看见是我们要解决的首要问题。否则,你包装设计再好看,但是消费者看不见,那也就白费了。

 

消费者看见后,我们需要他看懂,看懂你的产品是什么?为什么要买你的产品,我们需要给消费者一个购买理由,说动消费者购买。

 

当受众一旦来到信息的面前,我们一定要解决他的超级矛盾,这就是给他一个购买的理由。

 

所谓一看便知,就是消费者看见信息的时候,就理解我们是谁,我们是干什么的,有什么价值,能帮助他解决什么矛盾。

 

而他一理解便只有两种行为:一种是他没有这个矛盾需要解决,这不是他需要的信息,他会立即走开。另一种是他有这个矛盾需要解决,这就引起了他的兴趣,于是他就会记住或产生行动。

 

要做到一看便知,广告或商品的信息就需要传达出解决矛盾的口号。

 

举例,旺仔小馒头的包装。

 

 

旺仔小馒头的包装红色调就是获得了在应用场景货架上被发现的优势,并抓住了一个能量符号——旺旺小公仔。这是在旺旺系列产品都应用的一个符号,是潜意识里存在的能量符号,唤醒了购买者的潜意识,一看便知是旺旺品牌的。

 

旺仔小馒头解决的超级矛盾是“别的馒头没有牛奶味,不好吃”,它的能量口号是“我爱特浓牛奶味”,对路方法里说解决矛盾的理由必须表达特殊性价值,“特浓牛奶味”就是旺仔小馒头的特殊性价值,是别的小馒头没有的。消费者一下子就理解了,看见的同时就理解了,这就是对路方法的一看便知。

 

我们说产品是用来兑现口号的承诺的,如何证明你的产品就是特浓牛奶味的呢?在消费者吃小馒头之前,我们没有办法证明。只有吃了之后才能证明。但是,我们需要在包装上罗列证据来说动消费者购买,这就需要证明我们的产品结构小馒头里面是包含牛奶味证据的。旁边有一行字,写着“精选进口乳源”,这个就是我们罗列的证据。

 

以上介绍了品牌包装设计需求的一般过程。 如今,许多包装礼品盒的设计都是由许多包装设计公司完成,然而设计公司缺乏策略思维,成品效果不理想,这也是问题所在。

 

2021年1月22日

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