品牌整合营销传播策划三步骤

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品牌整合营销传播策划可以简单分为三部分,即从挖掘品牌价值,再到塑造品牌价值,最后到放大品牌价值,这三个步骤。

 

 

挖掘品牌价值

 

1.品牌梳理、诊断与评估

 

目的:洞察品牌的过去、现在和未来,分析品牌的竞争力和健康指数,为品牌的精准定位提供科学依据。

 

2.品牌定位与战略规划

 

目的:通过当下品牌矛盾,定位当前品牌需要解决的问题,战略为王,通过做好品牌调查与战略规划抢占消费者的心智资源,抢市占位。

 

塑造品牌价值

 

3.品牌形象构建与视觉呈现

 

目的:通过打造品牌理念、行为和视觉三大系统,构建品牌形象识别系统,完成品牌形象的整体构建,通过有形的视觉识别系统去传播品牌形象。

 

放大品牌价值

 

4、品牌整合营销传播

 

目的:以消费者为核心,以关系营销为目的,由外而内,把品牌资源与营销资源整合,运用有效的传播工具和渠道,根据超级矛盾全网全平台自始至终传播一种声音,直接影响消费者的购买行为,传递品牌价值,提升品牌形象,节约经营成本,提高企业利润。

 

5、品牌声量制造

 

目的:通过简单、直接、快速的品牌造势法,聚焦行业目光,让品牌发声,使品牌形象快速升级,建立品牌在行业中的话语权。

 

2021年4月14日

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