品牌整合营销传播策划三步骤

 

品牌整合营销传播策划可以简单分为三部分，即从挖掘品牌价值，再到塑造品牌价值，最后到放大品牌价值，这三个步骤。

 

 

挖掘品牌价值

 

1.品牌梳理、诊断与评估

 

目的：洞察品牌的过去、现在和未来，分析品牌的竞争力和健康指数，为品牌的精准定位提供科学依据。

 

2.品牌定位与战略规划

 

目的：通过当下品牌矛盾，定位当前品牌需要解决的问题，战略为王，通过做好品牌调查与战略规划抢占消费者的心智资源，抢市占位。

 

塑造品牌价值

 

3.品牌形象构建与视觉呈现

 

目的：通过打造品牌理念、行为和视觉三大系统，构建品牌形象识别系统，完成品牌形象的整体构建，通过有形的视觉识别系统去传播品牌形象。

 

放大品牌价值

 

4、品牌整合营销传播

 

目的：以消费者为核心，以关系营销为目的，由外而内，把品牌资源与营销资源整合，运用有效的传播工具和渠道，根据超级矛盾全网全平台自始至终传播一种声音，直接影响消费者的购买行为，传递品牌价值，提升品牌形象，节约经营成本，提高企业利润。

 

5、品牌声量制造

 

目的：通过简单、直接、快速的品牌造势法，聚焦行业目光，让品牌发声，使品牌形象快速升级，建立品牌在行业中的话语权。