企业应该如何打造品牌的独特性？

打造品牌独特性，需要一个量身定做的品牌策划，那么好的品牌策划该怎么做呢？深圳对路品牌营销公司带大家了解一下品牌独特性以及如何创造品牌独特性。

 

 

1、什么是品牌独特性资产？

 

食品与饮料行业从高速增长期进入低速增长期，行业进入重构，整体竞争趋向激烈。在激烈的市场竞争中，总有一些缺乏品牌品独特性的公司被淘汰。在后电商时代，社交电商驱动新消费模式，内容基因和讲故事的能力已成为品牌需要具备的竞争属性。

 

消费者越来越没有耐心，也没有时间消化复杂的信息，即兴冲动购买越来越占据主导，注意力之争日趋白热化。为了能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，解决消费者的购买冲突，实现业绩增长，就需要建立品牌独特性的资产。

 

那么，什么是品牌独特性资产呢？

 

品牌独特性资产是指除了品牌名字之外，能够辅助消费者分辨和记忆的其他品牌标示性资产。一般来讲，品牌名字只是消费者记忆的一小部分。除了品牌名字，还可以创建品牌口号，以及具有颜色、形状、寓意的品牌符号，这些可以触发消费者的注意力以及对品牌的态度。通过多样化的形式，可以构建丰富而系统化的品牌独特性资产，增加品牌在环境中识别与竞争的数量和质量。

 

2、如何建立品牌独特性资产？

 

品牌建设是一个自企业运营战略开始的系统化工程。从0到1塑造品牌独特性资产，需要从市场调研、洞察冲突、内容设计和传播策略四个方面进行入手。

 

这是对路品牌营销公司多年摸索的品牌独特性打造方法，即“对路营销四步法”。

 

“对路营销四步法”分为市场调研、洞察冲突、内容设计、传播策略四个环节，环环相扣。

 

举个例子，医生给病人治病需要经历“病情检查、病因诊断、对症开药、药到病除”四个环节。而“对路营销四步法”，对应的四个环节：

 

市场调研就是病情检查，只有做检查了，才能知道病症是什么原因引起的。

 

洞察冲突就是病因诊断，确诊根本病因是什么。

 

内容设计就是对症开药，知道病因才能开药，这药就是画册、彩页、网站，要明白做这些，解决的病因是什么。

 

传播策略就是药到病除，确定以什么方式下药最有效果，是注射还是口服。