整合营销传播的艺术

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古人云:文载道,诗言志

 

又云:文合为时而著,诗合为事而作

 

在做整合营销传播创意时,是以用户需求和消费习惯基础进行广告创意,产品和商户的硬推被用户排斥,所以一个优秀的创意,不仅仅是广告而且是艺术品,从而让受众欣赏。

 

一、不一般的H&M招募广告

 

2016年3月3日,H&M在大陆、台湾、香港、澳门四地通过户外广告牌、店内以及网上展示等形式,以“在这里,我可以”为主题推出了H&M大中华区人才招募广告。

 

不一般之处是此番广告共计花费了5个月时间进行筹划,并邀请了来自大陆、台、港澳四地的44名员工作为企业的品牌形象大使,同时前期对员工进行了一系列深入的调研,了解他们工作经历和个人的真实的愿望,从而本季广告体现出朴实无华,充分展示了企业文化。

 

 

“在这里,我可以”通过对员工的最真实最贴近的洞察,展示企业的人本思想,体现了每个个体的最大尊重,一个优秀的企业最直接的表达是员工的满意度,从而员工更好的服务于顾客。

 

 

H&M “在这里,我可以” 不仅仅是人才招募广告,更是 H&M 企业品牌的传播。

 

二、百威淡啤借势美国2016年大选

 

 

百威淡啤借势2016年美国大选,邀请知名喜剧演员Seth Rogen 和 Amy Schumer演绎,为他们支持的党派“百威淡啤党”(The Bud Light Party)站台呐喊。

 

【2016超级碗广告】百威淡啤 The Bud Light Party

 

百威淡啤推出了 2016 年超级碗广告预热篇,结合正在火热进行的美国大选,著名喜剧演员 Seth Rogen和 Amy Schumer换衣打扮,为他们支持的党派“百威淡啤党”(The Bud Light Party)站台呐喊。从广告中可以看出,新推出的百威淡啤的酒瓶,由闪亮金属蓝覆盖瓶体,预计4月份上市。这是 8 年来百威淡啤第一次推出酒瓶新包装。

 

广告的艺术传达是让用户静下心欣赏,从而获得他们需要的信息,并成为消费旅程的起点。

 

2021年2月23日

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