超级口号解决矛盾

支架用乐益，稳固不掉地

我们基于对车载手机支架品类的研究和消费者访谈，洞察到消费者存在“开车需要固定住手机导航，但是购买的车载手机支架容易掉落”的超级矛盾。制定“支架用乐益，稳固不掉地”的战略口号解决矛盾，打造了“系着安全带的大象”的品牌符号。

建议客户坚持研发更稳固的车载手机支架，在支架品类里打造强势品牌。
 

通过包装、详情页、官网推广等各个环节执行“稳固”战略，乐益已经成为天猫车载支架品类排名前三的品牌。

超级口号解决矛盾

食补，找五谷磨房

我们洞察到消费者“有着养生的需求，却不知如何养生”的超级矛盾，做瑜伽没时间，吃保健品不安全，于是我们提出了“食补养生”的战略诉求。经过深入反复论证，我们提出了“食补，找五谷磨房”的品牌口号。「食补」是信息刺激，让消费者听到食补而集中精神，「找五谷磨房」是直接下达行动指令，让人听了直接行动，不用思考，而这又是传播的基本原理。

最终五谷磨房2016年线上收入突破7千万，业绩增长260%，线下收入11亿，成功在港交所上市。

超级口号解决矛盾

喝苹果醋，我选华生堂

苹果醋作为新兴饮料，活力健康，深受部分消费者喜欢。对路品牌洞察到消费者“有喝苹果醋的需求，但是在选择品牌上过于迷茫”的超级矛盾。制定“喝苹果醋，我选华生堂”的营销战略。“喝苹果醋，我选华生堂”的广告语朗朗上口，「喝苹果醋」是信息刺激，「我选华生堂」是直接下达行动指令，让人听了直接行动，不用思考。将消费者的消费习惯圈定在华生堂的品牌上，从消费心智及消费习惯方面对消费者产生消费影响。从而解决喝苹果醋与品牌选择的超级矛盾，解决成交的临门一脚。打开华生堂苹果醋更广阔的市场成长空间，让华生堂品牌力不断上升，成为“果醋行业第一品牌”。

超级口号解决矛盾

拒绝暗黄色斑，我喝颜如玉

洞察到“女性有着养颜的需求，但是不知道怎样养颜才有效”的超级矛盾，制定“拒绝暗黄色斑，我喝颜如玉”的品牌战略。

对路为了帮助一个新品牌快速打开知名度，策划了林志玲代言，并制定了胶原养颜的品牌战略。2年后，颜如玉口服液累计销量突破5000万瓶，成为名副其实的第一品牌。

超级口号解决矛盾

升级智慧物业，找德立云

我们洞察到国内的物业公司“购买安防设备，本质上是用来提升管理水平和服务效率，但对各种安防系统不了解”的超级矛盾，制定“升级智慧物业，找德立云”的战略口号来解决矛盾，通过网站、展会、运输包装、设备展示等推广，成功抢占升级物业升级的市场流量入口。

短短4年，使得德立云平台的小区物业项目数从200个跃升到8000多个，年均获询盘数量从600个到3600个。

超级口号解决矛盾

果酱就选敬甜源，

果肉满满好齐全。

我们在消费者访谈中，发现消费者购买果酱都会看果肉大小、果肉含量，而敬甜源品牌基于对果酱的高品质要求，精选水果的优良品种地域，并要求水果颗粒大小均匀，优选八成成熟果子，以保证果酱的优质口感，并且每一袋都是果肉满满。

我们洞察到“茶饮店有购买果酱的需求，担心购买的果酱兑水多，果肉少，影响口感”的超级矛盾，基于这一洞察，我们制定“果酱就选敬甜源，果肉满满好齐全”的战略口号，打造了“喝果茶的骆驼”的品牌符号。

2022年，敬甜源携手对路完成品牌战略规划、 品牌符号及整合创新。一站式服务协同敬甜源品牌从0-1的创建，在茶饮供应链的红海市场中杀出一条血路。

超级口号解决矛盾

尝过吉味邦，认准好酱料

我们洞察到消费者“希望通过搭配番茄酱让食物更美味，增进食欲，但是购买的番茄酱存在兑水、不香、甜容易腻“的超级矛盾，基于这一洞察，我们制定了“尝过吉味邦，认准好酱料”的战略口号。

直接把好调味酱料和吉味邦划等号，好酱料就认准吉味邦。管用一百年。这句话放在一百年前能用，放在一百年后也就能用。