揭开品牌策划的面纱

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品牌,是消费者对企业和产品发自内心的信任。以前就有“相信品牌的力量”这一说法。可见塑造品牌公信力是多么重要。时刻把维护品牌摆在第一位,是一个企业的成功之道。

 

这次,我们就梳理品牌策划流程。

 

 

首先,我们思考企业为什么要做品牌,要理解品牌策划到底是做什么的。品牌策划往往存在与已经尚存的产品和服务当中。品牌策划就是发现、打造现有市场中独特的项目优势,这种优势建立是一整套的,而不是单点式的。大致经历的步骤可分为:诉求、调研、打造、执行

 

诉求:在双方的沟通中产生。挖掘真实诉求是有前提的,前提是沟通,必须是双方负责人当面沟通,而不是简单快捷的网上沟通。领导的想法和员工的想法往往有出入,领导更多地站在战略的角度,而员工站在执行和业绩方面。

 

品牌策划本身就具有战略意义,这个需求一定和领导层有密切的关系,如果是非核心领导人士,可能会导致方向完全跑偏。

 

品牌全案策划,这种服务对策划人的能力有一定的要求,从服务对象分为两种,一种是全新的项目需要品牌化包装,一种是已经有一定的品牌积累的项目,但需要重新改造自己的项目。

 

好的调研是成功之母,知己知彼方能百战百胜。调研一定要客观事实的观察整个行业的市场和动态。

 

抽丝剥茧的全方位的分析,假设,论证,最后得出正确的结论。这些结论要为后面的:品牌规划、渠道打造、产品规划、营销活动、宣传推广等提供重要的参考和理论依托。

 

 

品牌策划就是帮助企业寻找“新”的商机,更好地赚钱,赚更多的钱。但是不能脱离企业本身的基因,因为有些企业的模式和内在已经固定了。

 

沟通和调研,都是为了打造全新的品牌所做铺垫,接下来就是打造品牌。

 

品牌名称

 

品牌名称正常来说不允许随便换。如果想打造一个新的品牌名称,可以提前在网上查询注册情况,重点查询30、44、21、43、08、16、32、29这几类。

 

LOGO设计

 

LOGO是配合名称而设计的,同时要有一定的设计诠释,比如用了哪些元素作参考,为什么用这个元素,以及颜色上、结构上、理念上都需要一个清晰的阐述。

 

品牌口号

 

简单扼要、直接痛点是口号的共同特点。你得明白你的消费者为啥要买你的产品,就是因为需求、诉求、想解决问题,才会选择你的产品。

 

VI、BI、MI、店面装修、产品结构调整……

 

最后就是落地了。品牌的落地主要分为两个方面,一个是品牌营销活动,一个是品牌宣传推广,这两种在品牌的运营中缺一不可,它们的根基都是围绕品牌定位而施展的,而品牌的塑造不是一日之功,而是细水长流,逐渐映射到消费者心中的。

 

除了线上活动之外,线上传播也是非常必要,我们的消费者都在哪些媒体渠道上光顾,哪些媒体渠道触及到他们,当然媒体推广服务要受限制于品牌策划公司的资源限制。

 

品牌策划只是企业经营发展中的一个必要的环节,前期企业经营以赚钱为主,并不大在乎品牌的价值,但是作为长期经营的角度来讲,品牌的建立应该越早越好。

 

2021年4月23日

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