揭开品牌策划的面纱

品牌，是消费者对企业和产品发自内心的信任。以前就有“相信品牌的力量”这一说法。可见塑造品牌公信力是多么重要。时刻把维护品牌摆在第一位，是一个企业的成功之道。

这次，我们就梳理品牌策划流程。

首先，我们思考企业为什么要做品牌，要理解品牌策划到底是做什么的。品牌策划往往存在与已经尚存的产品和服务当中。品牌策划就是发现、打造现有市场中独特的项目优势，这种优势建立是一整套的，而不是单点式的。大致经历的步骤可分为：诉求、调研、打造、执行。

诉求：在双方的沟通中产生。挖掘真实诉求是有前提的，前提是沟通，必须是双方负责人当面沟通，而不是简单快捷的网上沟通。领导的想法和员工的想法往往有出入，领导更多地站在战略的角度，而员工站在执行和业绩方面。

品牌策划本身就具有战略意义，这个需求一定和领导层有密切的关系，如果是非核心领导人士，可能会导致方向完全跑偏。

品牌全案策划，这种服务对策划人的能力有一定的要求，从服务对象分为两种，一种是全新的项目需要品牌化包装，一种是已经有一定的品牌积累的项目，但需要重新改造自己的项目。

好的调研是成功之母，知己知彼方能百战百胜。调研一定要客观事实的观察整个行业的市场和动态。

抽丝剥茧的全方位的分析，假设，论证，最后得出正确的结论。这些结论要为后面的：品牌规划、渠道打造、产品规划、营销活动、宣传推广等提供重要的参考和理论依托。

品牌策划就是帮助企业寻找“新”的商机，更好地赚钱，赚更多的钱。但是不能脱离企业本身的基因，因为有些企业的模式和内在已经固定了。

沟通和调研，都是为了打造全新的品牌所做铺垫，接下来就是打造品牌。

品牌名称

品牌名称正常来说不允许随便换。如果想打造一个新的品牌名称，可以提前在网上查询注册情况，重点查询30、44、21、43、08、16、32、29这几类。

LOGO设计

LOGO是配合名称而设计的，同时要有一定的设计诠释，比如用了哪些元素作参考，为什么用这个元素，以及颜色上、结构上、理念上都需要一个清晰的阐述。

品牌口号

简单扼要、直接痛点是口号的共同特点。你得明白你的消费者为啥要买你的产品，就是因为需求、诉求、想解决问题，才会选择你的产品。

VI、BI、MI、店面装修、产品结构调整……

最后就是落地了。品牌的落地主要分为两个方面，一个是品牌营销活动，一个是品牌宣传推广，这两种在品牌的运营中缺一不可，它们的根基都是围绕品牌定位而施展的，而品牌的塑造不是一日之功，而是细水长流，逐渐映射到消费者心中的。

除了线上活动之外，线上传播也是非常必要，我们的消费者都在哪些媒体渠道上光顾，哪些媒体渠道触及到他们，当然媒体推广服务要受限制于品牌策划公司的资源限制。

品牌策划只是企业经营发展中的一个必要的环节，前期企业经营以赚钱为主，并不大在乎品牌的价值，但是作为长期经营的角度来讲，品牌的建立应该越早越好。